Tusiadi, Cenny (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN LABELING “TASYA FARASYA APPROVED” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SOMETHINC PADA MAHASISWA UNTAR. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Full text not available from this repository.

Abstract

ABSTRAK
(A) CENNY TUSIADI/915220084
(B) PENGARUH CITRA MEREK DAN LABELING “TASYA FARASYA APPROVED” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SOMETHINC PADA MAHASISWA UNTAR
(C) Xv + 71 hlm, Tahun 2025, tabel 18, gambar 10, Lampiran 6
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Pertumbuhan industri skincare lokal di Indonesia mendorong brand seperti Somethinc memanfaatkan strategi pemasaran digital, termasuk penyematan label rekomendasi influencer sebagai sinyal kepercayaan pada katalog e-commerce. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan label “Tasya Farasya Approved” terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Tarumanagara. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei kepada 103 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan label “Tasya Farasya Approved” berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, meskipun tingkat pengaruhnya tergolong rendah. Temuan ini mengindikasikan bahwa label influencer dapat meningkatkan persepsi kepercayaan, namun keputusan pembelian tetap dipengaruhi oleh berbagai faktor lain seperti kebutuhan kulit, kualitas produk, ulasan pengguna, serta kemudahan transaksi di e-commerce.
Kata Kunci: Citra Merek, Label Influencer, MSI, Keputusan Pembelian
(E) DAFTAR PUSTAKA: 12 buku, 10 jurnal, 8 web page

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 04 May 2026 02:38
Last Modified: 04 May 2026 02:38
URI: https://repository.untar.ac.id/id/eprint/48955

Actions (login required)

View Item View Item