Peran Media Sosial terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa: Analisis Survey Kualitatif

Novian, Kayla Amanda (2024) Peran Media Sosial terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa: Analisis Survey Kualitatif. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

	Text Cover dan Surat Pengesahan_Kayla Amanda Novian_705210150.pdf Download (290kB)
	Text Fulltext_Kayla Amanda Novian_705210150.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan social commerce di Indonesia telah mengubah kebiasaan belanja masyarakat Indonesia, terutama generasi Z. Media sosial sebagai wadah berlangsungnya social commerce memberikan fitur-fitur yang menarik minat generasi Z untuk melakukan pembelian. Tindakan pembelian ini juga memicu fenomena impulsive buying yang merupakan istilah umum untuk tindakan berbelanja tanpa adanya perencanaan sebelumnya. Hasil penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa media sosial sebagai stimulus eksternal merupakan salah satu pemicu terjadi impulsive buying. Impulsive buying cenderung terjadi pada generasi Z yang dikenal sebagai “digital natives” sehingga kemudahan akses teknologi dalam berbelanja mempengaruhi perilaku konsumtif mereka. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana peran media sosial terhadap impulsive buying berdasarkan aspek afektif dan kognitif pada mahasiswa generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis survei kualitatif yang melibatkan 122 mahasiswa berusia 17-25 tahun (laki-laki=20; perempuan=102) di Indonesia. Dengan menggunakan metode survei kualitatif, temuan menunjukkan bahwa media sosial memiliki peran positif dalam mendorong impulsive buying. Hal ini ditandai mayoritas dominan melakukan impulsive buying karena didorong fitur-fitur seperti review product, electronic word of mouth, promosi dan diskon, dan fitur live streaming, dan mayoritas merasakan dampak pembelian yaitu emosi positif.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen pembimbing : Yohanes Budiarto, Dr., S.Pd., M.Si.
Uncontrolled Keywords:	Impulsive Buying, Media Sosial, Mahasiswa Generasi Z
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	04 Jun 2026 13:57
Last Modified:	30 Jun 2026 03:54
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/49720

Actions (login required)

View Item