Peran Persepsi Kepercayaan dan Kredibilitas Beauty Influencer terhadap Pembelian Impulsif Produk Makeup para Follower

Ivanlie, Melvi (2024) Peran Persepsi Kepercayaan dan Kredibilitas Beauty Influencer terhadap Pembelian Impulsif Produk Makeup para Follower. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

	Text Cover dan Surat Pengesahan_Melvi Ivanlie_705200043.pdf Download (286kB)
	Text Fulltext_Melvi Ivanlie_705200043.pdf Restricted to Registered users only Download (686kB)

Abstract

Dengan meningkatnya penggunaan internet, media sosial mulai berkembang dengan cepat. Pada awalnya media sosial dipergunakan untuk melakukan komunikasi jarak jauh, sekarang media sosial dipergunakan sebagai sarana hiburan yang penuh interaksi, seperti media komunikasi secara langsung atau sarana berbelanja. Penjual bekerja sama dengan kelompok referensi terkenal untuk meningkatkan penjualan dalam pasar. Dalam pasar perbelanjaan makeup, kelompok referensi tersebut adalah beauty influencer. Beauty influencer meningkatkan penjualan produk tersebut dengan menggunakan hubungan baik yang telah dibangun dengan penonton untuk membawa nama produk. Terdapat banyak faktor yang mendasari hubungan tersebut, diantaranya adalah kepercayaan dan kredibilitas. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk melihat peran persepsi kepercayaan dan kredibilitas beauty influencer terhadap pembelian impulsif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 partisipan. Penelitian menggunakan empat alat ukur yang dikembangkan oleh Ohanian untuk mengukur kepercayaan, Cresentia dan Nainggolan untuk mengukur kredibilitas, dan kombinasi alat ukur Chen et al. serta Kacen dan Lee untuk mengukur pembelian impulsif yang telah diadaptasi sesuai dengan kebutuhan penelitian. Hasil olah data menemukan bahwa variabel kepercayaan dan kredibilitas masing-masing memiliki nilai korelasi sebesar 0.048 dan 0.038 (< 0.05) maka data dinyatakan berkorelasi secara positif terhadap pembelian impulsif. Kemudian peranan variabel kepercayaan dan kredibilitas masing-masing memiliki nilai sebesar 0.093 dan 0.888 dengan peranan seluruhnya sebesar 3.8%, dengan Sig > 0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh persepsi kepercayaan dan kredibilitas beauty influencer terhadap pembelian impulsif produk makeup.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen pembimbing : Meike Kurniawati, S.Psi.,M.M.
Uncontrolled Keywords:	Kepercayaan, kredibilitas, beauty influencer, makeup
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	06 Jul 2026 06:57
Last Modified:	06 Jul 2026 06:57
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50319

Actions (login required)

View Item