ANALISIS PERAN KEY OPINION LEADER TERHADAP KONTEN REVIEW PADA AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE DALAM MEMBENTUK PREFERENSI KONSUMEN

Austin Ng, Candice Felicia (2025) ANALISIS PERAN KEY OPINION LEADER TERHADAP KONTEN REVIEW PADA AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE DALAM MEMBENTUK PREFERENSI KONSUMEN. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220089.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) CANDICE FELICIA AUSTIN NG / 915220089
(B) ANALISIS PERAN KEY OPINION LEADER TERHADAP KONTEN REVIEW PADA AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE DALAM MEMBENTUK PREFERENSI KONSUMEN
(C) 01+55 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 8, Lampiran 3
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Penelitian ini mengkaji peran Key Opinion Leader (KOL) pada akun TikTok @onebitebigbite dalam membentuk preferensi konsumen. Latar belakang menunjukkan meningkatnya ketergantungan publik pada konten video singkat sebagai rujukan kuliner sehingga penting memahami komponen kredibilitas KOL. Tujuan penelitian adalah mengetahui bagaimana trustworthiness, expertise, dan attractiveness KOL mempengaruhi preferensi konsumen. Teori yang digunakan adalah Teori Key Opinion Leader. Metode penelitian berbentuk studi kasus kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap informan pengguna aktif TikTok berusia 18–25 tahun yang pernah menonton konten @onebitebigbite data dianalisis secara tematik. Hasil menunjukkan ketiga aspek berkontribusi terhadap pembentukan preferensi: trustworthiness dan expertise memperkuat kredibilitas dan kepercayaan audiens, namun attractiveness meliputi visual estetik, teknik pengambilan gambar, editing, dan gaya penyampaian terbukti paling dominan dalam memicu minat mencoba makanan. Daya tarik visual menciptakan pengalaman sensorik imajiner yang mendorong keputusan impulsif penonton, sedangkan trustworthiness dan expertise berperan menjaga kredibilitas jangka panjang. Temuan ini direkomendasikan sebagai acuan strategi konten bagi pelaku kuliner.
Kata Kunci: Attractiveness, Kredibilitas, Key Opinion Leader, Preferensi Konsumen, TikTok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 17 (jurnal)
(F) Dr.Sinta Paramita, S.I.P.,M.A

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Sinta Paramita, S.I.P., M.A.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:07
Last Modified:	16 Sep 2026 07:07
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50621

Actions (login required)

View Item