PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KUALITAS PESAN IKLAN “15 MENIT SAMPAI” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEBUTUHAN POKOK ASTRO E-GROCERY

Titania, Felisia (2025) PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KUALITAS PESAN IKLAN “15 MENIT SAMPAI” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEBUTUHAN POKOK ASTRO E-GROCERY. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

	Text file_all_915220090.pdf Download (2MB)
	Text file_all_915220090.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) FELISIA TITANIA (915220090)
(B) PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KUALITAS PESAN IKLAN “15 MENIT SAMPAI” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEBUTUHAN POKOK ASTRO DI E-GROCERY
(C) 16+125 hlm, Tahun 2025, table 20, gambar 3, Lampiran 23
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji pengaruh Persepsi Kegunaan dan Kualitas Pesan Iklan “15 Menit Sampai” terhadap keputusan pembelian kebutuhan pokok pada layanan aplikasi Astro e-grocery. Pertumbuhan pesat layanan e-grocery serta meningkatnya persaingan quick commerce mendorong pentingnya analisis efektivitas pesan iklan dan persepsi konsumen terhadap manfaat layanan belanja digital. Penelitian ini menggunakan teori persepsi kegunaan dari Davis, model kualitas pesan iklan AIDA, dan teori keputusan pembelian dari Kotler dan Armstrong. Melalui analisis regresi berganda, prosedur pengujian asumsi klasik menunjukkan terpenuhinya kriteria normalitas, bebas multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kegunaan dan kualitas pesan iklan memberikan dampak dengan pengaruh simultan dan parsial yang signifikan, membantu konsumen memperoleh pengalaman berbelanja e grocery yang lebih praktis. Temuan ini menyatakan bahwa Persepsi Kegunaan dan Kualitas Pesan Iklan memberikan dampak positif yang signifikan, penting dalam mendorong perilaku pembelian konsumen pada platform Astro e-grocery dan memberikan kontribusi strategis bagi komunikasi pemasaran digital di sektor e-grocery.
Kata Kunci: e-grocery, keputusan pembelian, kualitas pesan iklan, persepsi kegunaan
(E) DAFTAR PUSTAKA: 13 buku, 52 jurnal
(F) Dr. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Drs. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:14
Last Modified:	16 Sep 2026 07:15
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50622

Actions (login required)

View Item