PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK KOMUNIKASI PEMASARAN SISI DJANTI COFFEE

Saputro, Iqbal Bagus Dwi (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK KOMUNIKASI PEMASARAN SISI DJANTI COFFEE. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220093.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) Iqbal Bagus Dwi Saputro/915220093
(B) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK KOMUNIKASI PEMASARAN SISI DJANTI COFFEE
(C) XVI+75hlm, Tahun 2025, table 1, gambar 18, Lampiran 4
(D) JURNALISTIK
Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial di kalangan anak muda yang mendorong pelaku usaha, termasuk coffee shop, untuk memaksimalkan strategi komunikasi pemasaran digital. Sisi Djanti Coffee sebagai pendatang baru di Yogyakarta memanfaatkan media sosial untuk menarik minat konsumen melalui konten visual serta interaksi digital. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan Sisi Djanti Coffee melalui media sosial. Penelitian menggunakan teori komunikasi pemasaran digital, media sosial, Integrated Marketing Communication (IMC), serta Marketing Mix (4P). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik, barista, dan konsumen, serta dokumentasi konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sisi Djanti Coffee menerapkan strategi konten yang natural, estetis, dan relevan dengan preferensi Gen Z; memaksimalkan fitur Instagram
Story, Feed, dan Reels; serta menggunakan TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Strategi informal, spontan, dan fokus pada ambience kedai mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens dan meningkatkan keterlibatan konsumen.
Kata Kunci: komunikasi pemasaran digital, media sosial, Instagram, TikTok, strategi konten
(E) DAFTAR PUSTAKA: 50 (jurnal), 1 (website)
(F) Dr. Farid Rusdi, S.S., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Farid Rusdi, S.S., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:44
Last Modified:	16 Sep 2026 07:44
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50626

Actions (login required)

View Item