REPRESENTASI MINUMAN PRODUK BUDAYA POPULER DI MEDIA SOSIAL GENERASI Z

Lie, Bernice Stacia (2025) REPRESENTASI MINUMAN PRODUK BUDAYA POPULER DI MEDIA SOSIAL GENERASI Z. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220108.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) BERNICE STACIA LIE/915220108
(B) REPRESENTASI MINUMAN PRODUK BUDAYA POPULER DI MEDIA SOSIAL GENERASI Z
(C) Xv+56hlm, Tahun 2025, tabel 8, gambar 13, lampiran 7
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah membentuk cara generasi Z dalam berekspresi dan merepresentasikan produk budaya populer di kesehariannya. Salah satu produk budaya populer yang menonjol adalah matcha, yang tidak lagi dipandang sekadar sebagai minuman, tetapi juga sebagai simbol gaya hidup serta identitas anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana generasi Z merepresentasikan minuman produk budaya populer, yaitu matcha melalui konten di TikTok. Penelitian ini menggunakan teori representasi untuk memahami konstruksi makna dalam konten tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Data primer dikumpulkan dari observasi non-partisipan terhadap konten matcha di TikTok, dokumentasi, wawancara ahli, dan data sekunder diperoleh dari studi pustaka. Analisis data dilakukan dengan teknik semiotika Charles Sanders Peirce untuk memahami tanda dalam konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa matcha mengalami pergeseran makna menjadi produk budaya populer yang digunakan generasi Z untuk mengekspresikan gaya hidup. Kreator dalam konten TikTok mempresentasikan matcha sebagai bagian dari identitas diri dan self-reward yang berkaitan dengan aktivitas konsumtif, dan juga tren digital yang dapat memperoleh validasi sosial.
Kata Kunci: Representasi, Produk Budaya Populer, Matcha, Generasi Z, TikTok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6 (buku), 33 (jurnal)
(F) Dr. Riris Loisa, M.S

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing: Dr. Riris Loisa, M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 03:31
Last Modified:	21 Sep 2026 03:31
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50656

Actions (login required)

View Item