PENGARUH INFLUENCER SONNY WILIM TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM DUNIA MODIFIKASI OTOMOTIF

Ruslim, Alexander Maximus (2025) PENGARUH INFLUENCER SONNY WILIM TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM DUNIA MODIFIKASI OTOMOTIF. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220109.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) ALEXANDER MAXIMUS RUSLIM / 915220109
(B) PENGARUH INFLUENCER SONNY WILIM TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM DUNIA MODIFIKASI OTOMOTIF
(C) XII + 72 hlm, Tahun 2025, tabel 16, gambar 7 , Lampiran 6
(D) PUBLIC RELATION
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Sonny Wilim terhadap minat Generasi Z dalam dunia modifikasi otomotif. Perkembangan media sosial telah menjadikan Influencer sebagai salah satu sumber informasi yang berpengaruh kuat dalam membentuk preferensi dan perilaku generasi muda. Menggunakan teori Uses and Gratifications, penelitian ini menjelaskan bahwa Generasi Z secara aktif memilih konten yang dapat memenuhi kebutuhan informasi, hiburan, identitas, serta interaksi sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner offline kepada 100 responden Generasi Z yang mengikuti konten otomotif Sonny Wilim. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Sonny Wilim memiliki pengaruh yang sangat kuat dan signifikan terhadap minat Generasi Z dalam modifikasi otomotif. Hal ini dibuktikan melalui nilai koefisien jalur sebesar 0,998, nilai T-Statistics sebesar 26,152, serta p-value 0,000. Selain itu, nilai R-Square sebesar 0,996 mengindikasikan bahwa variabel pengaruh Influencer mampu menjelaskan 99,6% variasi minat Generasi Z. Temuan ini memperkuat pentingnya peran Influencer dalam meningkatkan ketertarikan dan keterlibatan generasi muda pada industri modifikasi otomotif serta memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri dalam memaksimalkan pemasaran digital melalui kolaborasi dengan Influencer.
Kata kunci: Influencer, Generasi Z, Modifikasi Otomotif, Sonny Wilim, Media Sosial
(E) DAFTAR PUSTAKA: 5 (buku), 29 (jurnal)
(F) Farid S.S., M.Si

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing: Farid Rusdi S.S., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 03:36
Last Modified:	21 Sep 2026 03:36
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50657

Actions (login required)

View Item