PENGARUH NARASI STORY TELLING PADA KONTEN TIKTOK @adudenamedsteven TERHADAP ENGAGEMENT AUDIENS

Lauren, Vallensia (2025) PENGARUH NARASI STORY TELLING PADA KONTEN TIKTOK @adudenamedsteven TERHADAP ENGAGEMENT AUDIENS. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220111.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) VALLENSIA LAUREN / 915220111
(B) PENGARUH NARASI STORY TELLING PADA KONTEN TIKTOK @adudenamedsteven TERHADAP ENGAGEMENT AUDIENS
(C) 74 + 11 hlm, Tahun 2025, tabel 10, gambar 2, Lampiran 4
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, membuat strategi storytelling semakin banyak digunakan oleh kreator untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Namun, engagement yang fluktuatif pada kreator mikro seperti @adudenamedsteven menunjukkan bahwa penggunaan storytelling saja tidak selalu menjamin respon audiens yang stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana narasi storytelling meliputi coherence dan fidelity mempengaruhi engagement audiens yang dilihat melalui aspek kognitif, afektif, dan perilaku. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 119 responden yang telah menonton salah satu video TikTok dari kreator tersebut. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, serta regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling memiliki pengaruh signifikan terhadap engagement dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi 0,648. Aspek coherence memiliki kontribusi paling kuat karena dinilai membantu audiens mengikuti alur cerita secara jelas, sementara fidelity memperkuat relevansi pesan. Temuan ini menegaskan bahwa engagement yang tinggi tidak hanya ditentukan oleh keberadaan cerita, tetapi juga bagaimana narasi tersebut dibangun secara runtut, relevan, dan mampu memicu respon kognitif, emosional, serta perilaku.
Kata kunci: Engagement Audiens, Storytelling, TikTok, Narasi, Sosial Media
(E) DAFTAR PUSTAKA: 7 buku, 21 jurnal
(F) Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 07:01
Last Modified:	21 Sep 2026 07:01
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50660

Actions (login required)

View Item