BRAND RECOGNITION SEBUAH CAFE PADA MEDIA DIGITAL DI INSTAGRAM UNTUK KALANGAN GEN Z

Winata, Velicity (2025) BRAND RECOGNITION SEBUAH CAFE PADA MEDIA DIGITAL DI INSTAGRAM UNTUK KALANGAN GEN Z. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220112.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) VELICITY WINATA / 915220112
(B) BRAND RECOGNATION SEBUAH CAFE PADA MEDIA DIGITAL DI INSTAGRAM UNTUK KALANGAN GEN Z
(C) XVIII + 60 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 15, Lampiran 6
(D) PERIKLANAN
Abstrak
Pertumbuhan industri kafe di Jakarta yang semakin kompetitif mendorong setiap brand untuk membangun identitas visual yang kuat agar mudah dikenali, terutama oleh Generasi Z yang sangat visual dan aktif di media digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Scarlett’s Caffe membangun brand recognition melalui strategi komunikasi digital pada platform Instagram. Penelitian ini menggunakan konsep brand awareness, brand recognition, visual consistency, dan emotional resonance sebagai dasar dalam menganalisis strategi yang dilakukan. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus, melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh informan Gen Z, observasi konten Instagram, serta dokumentasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Scarlett’s Caffe berhasil membangun brand recognition melalui penerapan konsistensi visual (visual consistency) yang disiplin, meliputi penggunaan palet warna warm-calm, kurasi feed yang estetik, serta repetisi elemen fisik ikonik. Selain itu, gaya komunikasi yang santai dan autentik terbukti berhasil menciptakan resonansi emosional (emotional resonance), yang tidak hanya membangun kedekatan personal tetapi juga memperkuat ingatan merek di benak audiens. Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara konsistensi visual dan resonansi emosional dalam strategi komunikasi digital berperan krusial dalam memperkuat pengenalan merek di kalangan Gen Z.
Kata Kunci: Brand Recognition, Emotional Resonance, Generasi Z, Instagram, Visual Consistency
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6 (buku), 68 (jurnal)
(F) DR. MUHAMMAD ADI PRIBADI, S.E., M.IB., M.COM

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing: Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.IB., M.Com.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 07:05
Last Modified:	21 Sep 2026 07:05
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50661

Actions (login required)

View Item