PERSONALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL OLEH WELLNESS COACH DALAM MEMBANGUN KETERIKATAN AUDIENS DAN PERSONAL BRANDING (STUDI PADA AKUN @hendri_pdd)

Pardede, Jeremia Matthew K. (2025) PERSONALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL OLEH WELLNESS COACH DALAM MEMBANGUN KETERIKATAN AUDIENS DAN PERSONAL BRANDING (STUDI PADA AKUN @hendri_pdd). Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220120.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) JEREMIA MATTHEW K. PARDEDE / 915220120
(B) PERSONALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL OLEH WELLNESS COACH DALAM MEMBANGUN KETERIKATAN AUDIENS DAN PERSONAL BRANDING (STUDI PADA AKUN @hendri_pdd)
(C) 91 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 5, Lampiran 3
(D) BIDANG KONSENTRASI PERIKLANAN
(E) ABSTRAK
Perkembangan media sosial di Indonesia telah menghadirkan perubahan signifikan dalam pola komunikasi digital, termasuk dalam praktik membangun personal branding melalui Instagram. Fenomena ini dimanfaatkan tidak hanya oleh perusahaan, tetapi juga oleh individu profesional seperti wellness coach, yang menuntut penyajian konten yang relevan, personal, dan interaktif untuk menciptakan keterikatan audiens yang berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bagaimana pendekatan personalisasi konten diterapkan oleh Coach Hendri Pardede melalui akun @hendri_pdd dalam membangun keterikatan audiens sekaligus memperkuat merek pribadinya sebagai wellness coach. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, melalui observasi konten Instagram dan telaah literatur terkait komunikasi digital, personalisasi konten, dan personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalisasi konten dilakukan melalui gaya bahasa yang relatable, , tone komunikasi yang suportif, integrasi cerita personal dengan edukasi, serta segmentasi audiens berdasarkan kebutuhan dan tingkat pengalaman. Pendekatan tersebut mampu membangun kedekatan emosional dan meningkatkan keterikatan audiens secara berkelanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personalisasi konten merupakan strategi komunikasi efektif bagi wellness coach dalam memperkuat personal branding dan engagement pada media sosial.
Kata kunci: personalisasi konten, media sosial, wellness coach, keterikatan
audiens, personal branding
(F) DAFTAR PUSTAKA: 15 (buku), 15 (jurnal)
(G) Dr. RIRIS LOISA, M.Si.
(H) Dr. BUDI UTAMI, S.Sos., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing1: Dr. Riris Loisa, M.Si. Dosen Pembimbing 2: Dr. Budi Utami, S.Sos.,M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 07:50
Last Modified:	21 Sep 2026 07:50
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50671

Actions (login required)

View Item