Wibawa, Winona Michelle (2025) PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA PADA GENERASI Z. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
![[thumbnail of file_all_915220125.pdf]](https://repository.untar.ac.id/style/images/fileicons/text.png "file_all_915220125.pdf") |
Text
file_all_915220125.pdf Download (4MB) |
Abstract
ABSTRAK
(A) WINONA MICHELLE WIBAWA / 915220125
(B) PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA PADA GENERASI Z
(C) xv + 72 hlm, Tahun 2025, tabel 13, gambar 5, Lampiran 15
(D) PERIKLANAN
Abstrak: TikTok yang banyak digunakan oleh generasi muda kini menjadi media pemasaran yang berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh User Generated Content dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. UGC terdiri dari lima dimensi pengalaman (estetika, relasional, emosional, aliran, dan perilaku interaktif), sementara Brand Image mencakup kekuatan, kesukaan, dan keunikan merek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif melalui kuesioner online kepada 100 responden Generasi Z di DKI Jakarta dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC dan Brand Image berpengaruh signifikan, baik secara simultan maupun parsial, terhadap Keputusan Pembelian. UGC menciptakan ketertarikan melalui visual dan emosional, sedangkan Brand Image memperkuat keyakinan konsumen melalui reputasi dan persepsi positif. Secara keseluruhan, kombinasi keduanya terbukti membentuk keputusan pembelian yang lebih kuat pada Generasi Z.
Kata Kunci: Brand Image, Generasi Z, Keputusan Pembelian, TikTok, User Generated Content
(E) DAFTAR PUSTAKA: 8 buku, 31 jurnal
(F) Dr. Drs. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen Pembimbing: Dr. Drs. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 21 Sep 2026 08:10 |
| Last Modified: | 21 Sep 2026 08:10 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50676 |
Actions (login required)
 |
View Item |