PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING KOPI GOOD DAY TERHADAP BRAND AWARENESS E-SPORT MOBILE LEGENDS

Pratiwi, Ayu (2025) PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING KOPI GOOD DAY TERHADAP BRAND AWARENESS E-SPORT MOBILE LEGENDS. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220135.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) AYU PRATIWI/915220135
(B) PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING KOPI GOOD DAY TERHADAP BRAND AWARENESS E-SPORT MOBILE LEGEND
(C) XVI+ 107 hlm, Tahun 2025, table 46, gambar 5, Lampiran 9
(D) ADVERTISING (PERIKLANAN)
Abstrak: Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi co-branding Good Day dengan Mobile Legends terhadap brand awareness Good Day pada konsumen Generasi Z. Kolaborasi lintas industri antara produk kopi instan dengan platform gaming ini dilaksanakan pada Agustus-November 2025 sebagai respons terhadap tantangan industri FMCG dalam menjangkau konsumen muda. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden anggota komunitas Discord Mobile Legends yang dipilih melalui purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert 4 poin yang telah teruji validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana dengan software SPSS 31. Hasil penelitian menunjukkan strategi co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Good Day dengan koefisien determinasi 52,1% (t-hitung 10,323 > t-tabel 1,984, signifikansi <0,001). Keempat dimensi co-branding (brand fit, perceived quality, brand associations, market expansion) menunjukkan penilaian positif. Brand awareness Good Day mencapai kategori tinggi (3,46 dari skala 4,0) yang termanifestasi komprehensif pada brand recognition (96-99%), brand recall (96-99%), dan top of mind awareness (98%). Penelitian ini membuktikan efektivitas kolaborasi lintas industri dalam membangun kesadaran merek di kalangan konsumen muda.
Kata Kunci: co-branding, brand awareness, Mobile Legends, Good Day
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 60 (jurnal)
(F) Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing: Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	21 Sep 2026 08:37
Last Modified:	21 Sep 2026 08:37
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50684

Actions (login required)

View Item