BRAND AMBASSADOR SEBAGAI PENUNJANG BRAND IMAGE

Renwarin, Angie Veronica (2025) BRAND AMBASSADOR SEBAGAI PENUNJANG BRAND IMAGE. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220137.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) ANGIE VERONICA RENWARIN / 915220137
(B) BRAND AMBASSADOR SEBAGAI PENUNJANG BRAND IMAGE
(C) L + 50 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 6, Lampiran
(D) PUBLIC RELATION
Abstrak:
Penelitian ini membahas bagaimana brand ambassador K-Pop berkontribusi dalam brand image di tengah tren pemanfaatan idol K‑Pop dalam strategi komunikasi pemasaran digital. Latar belakang penelitian berangkat dari penggunaan kampanye kolaborasi, photocard eksklusif, dan aktivitas fan engagement di media sosial untuk melihat kedekatan emosional antara merek dan penggemar. Tujuan penelitian adalah memahami bagaimana kehadiran Aespa sebagai brand ambassador menjadi penunjang citra merek Nabati Richoco di kalangan penggemar K‑Pop yang terpapar kampanye kolaborasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, menggali pengalaman langsung penggemar Aespa yang mengetahui kolaborasi, melihat materi promosi, dan membeli produk Aespa x Richoco. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan yang dipilih secara purposif berdasarkan keterlibatan mereka. Analisis berfokus pada faktor brand image (Strength of Brand Association, Favorability of Brand Association, dan Uniqueness of Brand Association) dan indikator VisCAP (visibility, credibility, attraction, power) untuk melihat bagaimana brand ambassador seperti mampu membentuk persepsi masyarakat terhadap brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya temuan tentang respon positif penggemar terhadap kolaborasi merek, jingle ikonik yang cukup menarik perhatian penggemar, photocard yang menjadi aktivasi dan alasan utama mengapa penggemar membeli produk, dan identik merek yang mendapatkan dampak positif dari kolaborasi membuat penggemar teringat aespa ketika
mendengar kata Richoco.
Kata Kunci: brand ambassador, brand image, aespa, richoco
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3(buku), 16(jurnal)
(F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.IB., M.Com.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.IB., M.Com.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 01:59
Last Modified:	22 Sep 2026 01:59
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50687

Actions (login required)

View Item