PEMAKNAAN PROMOSI LIVE EKSLUSIF BRAND DI MEDIA SOSIAL OLEH GENERASI Z URBAN: STUDI PADA TIKTOK YVES SAINT LAURENT BEAUTY INDONESIA

Khaerunnisa, Amanda (2025) PEMAKNAAN PROMOSI LIVE EKSLUSIF BRAND DI MEDIA SOSIAL OLEH GENERASI Z URBAN: STUDI PADA TIKTOK YVES SAINT LAURENT BEAUTY INDONESIA. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220141.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) AMANDA KHAERUNNISA/915220141
(B) PEMAKNAAN PROMOSI LIVE EKSLUSIF LUXURY BRAND DI MEDIA SOSIAL OLEH GENERASI Z URBAN; STUDI PADA TIKTOK YVES SAINT LAURENT BEAUTY INDONESIA
(C) 165 hlm, Tahun 2025, tabel 1, gambar 15, Lampiran 11.
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Perubahan pola komunikasi di era digital membuat luxury brand perlu menjangkau audiens melalui media sosial yang bersifat terbuka. TikTok, dengan fitur live streaming yang bersifat langsung dan interaktif, menjadi ruang baru bagi Yves Saint Laurent (YSL) Beauty untuk membangun hubungan dengan audiens yang lebih luas. Namun, pendekatan ini menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana ekslusivitas yang identik dengan luxury brand dipahami oleh konsumen muda. Penelitian ini berupaya menelusuri cara Generasi Z urban memaknai promosi live YSL Beauty Indonesia di TikTok, dengan memanfaatkan teori encoding-decoding Stuart Hall sebagai dasar untuk melihat bagaimana pesan brand ditafsirkan audiens. Penelitian menggunakan pendekatan fenomenologi kualitatif melalui wawancara mendalam dengan empat informan yang aktif menggunakan TikTok dan pernah menonton live YSL Beauty. Selain itu, kuesioner disebarkan sebagai gambaran awal untuk memahami pengalaman audiens terhadap TikTok Live YSL Beauty. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens menempati posisi decoding yang beragam, yaitu dominant, negotiated, dan oppositional, yang dipengaruhi oleh pengalaman, preferensi, serta latar belakang sosial masing-masing. Secara keseluruhan, temuan penelitian memperlihatkan bahwa ekslusivitas luxury brand di ruang digital bersifat lebih cair dan dapat dinegosiasikan melalui interaksi antara brand dan audiens.
Kata Kunci: Encoding-Decoding, Ekslusivitas Brand, Generasi Z Urban, Pemaknaan Audiens, TikTok Live Streaming.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 50 (jurnal), 9 (buku), 9 (lainnya).
(F) SEPTIA WINDUWATI, S.Sos., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Septia Winduwati S.Sos., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 02:13
Last Modified:	22 Sep 2026 02:13
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50691

Actions (login required)

View Item