PERSEPSI KOMSUMEN TERHADAP BRANDING “CICI TUKANG KOPI” ANGELA STEFANI DI INSTAGRAM

Widjaja, Samuel Joe (2025) PERSEPSI KOMSUMEN TERHADAP BRANDING “CICI TUKANG KOPI” ANGELA STEFANI DI INSTAGRAM. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220145.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) SAMUEL JOE WIDJAJA/915220145
(B) ANALISIS PERAN PERSONAL BRANDING ANGELA STEFANI SEBAGAI “CICI TUKANG KOPI” DI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS TOKUSEI
(C) 112 hlm, Tahun 2025, table 1, gambar 17, Lampiran 41
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana konsumen memandang branding "Cici Tukang Kopi" yang ditampilkan di Instagram. Branding ini dianggap sebagai contoh personal branding yang menunjukkan identitas, nilai, dan karakter dari seseorang melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan dengan cara mengamati isi akun Instagram dan melakukan wawancara mendalam dengan orang yang mengikuti akun tersebut serta memiliki pengalaman terhadap branding "Cici Tukang Kopi". Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen membentuk opini mereka terhadap branding ini berdasarkan elemen-elemen personal branding yang ditampilkan secara terus-menerus, seperti sosok yang terlihat jujur, gaya berbicara yang santai tapi informatif, serta penampilan kemampuan yang relevan dengan dunia kopi. Konsistensi dalam menyampaikan pesan dan berinteraksi di media sosial membuat audiens semakin mengenali dan membedakan branding ini dari orang lain di bidang yang sama. Proses pembentukan opini audiens tidak terjadi dalam waktu singkat, melainkan melalui interpretasi yang terus berkembang seiring dengan paparan konten yang berulang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa bagaimana konsumen memandang branding "Cici Tukang Kopi" adalah hasil dari pemahaman audiens terhadap personal branding yang ditampilkan di Instagram, di mana media sosial berperan sebagai tempat berkomunikasi yang mengarahkan proses pembentukan makna tersebut.
Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Personal Branding, Instagram, Media Sosial
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 buku , 19 jurnal
(F) SEPTIA WINDUWATI, S.Sos., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Septia Winduwati S.Sos., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 03:10
Last Modified:	22 Sep 2026 03:10
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50697

Actions (login required)

View Item