Ebadi, Shirin (2025) PENGARUH BRAND IDENTITY SUSTAINABLE BEAUTY DAN KREDIBILITAS MAUDY AYUNDA TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PEREMPUAN DEWASA MUDA PADA BRAND SKINCARE FROM THIS ISLAND. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of file_all_915220146.pdf] Text
file_all_915220146.pdf
Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) Shirin Ebadi
(B) Pengaruh Brand Identity Sustainable Beauty dan Kredibilitas Maudy Ayunda Terhadap Purchase Intention Konsumen Perempuan Dewasa Muda pada Brand Skincare From This Island
(C) XV + 67 hlm, tahun 2025, table 18, gambar 8, Lampiran 15
(D) Periklanan
Abstrak: Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dan mendorong kesadaran konsumen terhadap produk sustainable beauty untuk menghindari dampak negatif fast beauty terhadap lingkungan. Dalam konteks ini, brand identity yang mengusung nilai keberlanjutan menjadi kunci pengaruh dalam pembentukan purchase intention, khususnya pada konsumen perempuan dewasa muda. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh brand identity sustainable beauty dan kredibilitas Maudy Ayunda sebagai endorser terhadap purchase intention konsumen pada brand skincare From This Island. Landasan teori meliputi brand identity prism kapferer, source credibility theory, dan theory of planned behavior. Menggunakan pendekatan kuantitatif, metode survei dan analisis regresi berganda dengan purposive sampling. Hasil menunjukkan brand identity sustainable beauty (X1) secara signifikan memengaruhi purchase intention (t = 10,375, p < 0,001), terutama pada dimensi
culture dan self image, sedangkan kredibilitas Maudy Ayunda (X2) tidak berpengaruh signifikan secara parsial (t = 0,770, p = 0,443). Model regresi mampu menjelaskan 75,8% variasi purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mengutamakan nilai-nilai keberlanjutan brand dibandingkan endorsement public figure dalam pengambilan keputusan membeli. Disarankan untuk konsisten pada brand identity dan menunjukkan bukti konkret dari praktik keberlanjutan untuk memperkuat posisi pasar, sementara peran public figure diposisikan sebagai pemacu brand awareness.
Kata Kunci: Brand Identity, Sustainable Beauty, Kredibilitas, Purchase Intention.
(E) Daftar Pustaka: 4 (buku), 39 (jurnal)
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Pembimbing: Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 22 Sep 2026 03:21
Last Modified: 22 Sep 2026 03:21
URI: https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50699

Actions (login required)

View Item View Item