ANALISIS PERAN BUZZER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK MILKITA (STUDI KASUS) PADA AKUN @INIJIJAHH DI TIKTOK

Tjayadi, Evelyne Laurent (2025) ANALISIS PERAN BUZZER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK MILKITA (STUDI KASUS) PADA AKUN @INIJIJAHH DI TIKTOK. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220152.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) EVELYNE LAURENT TJAYADI/ 915220152
(B) ANALISIS PERAN BUZZER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK MILKITA (STUDI KASUS) PADA AKUN @INIJIJAHH DI TIKTOK
(C) xv+ 57 hlm, Tahun 2025, table 1, gambar 11, Lampiran 12
(D) PUBILC RELATIONS
Abstrak: Penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran bukanlah hal yang aneh lagi, banyak perusahaan yang menggunakan media sosial untuk meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek. Tetapi dibutuhkan pembeda atau konsep pemasaran yang baru yaitu dengan buzzer konten. Buzzer yang artinya dengungan artinya memberikan dengungan ke orang lain melalui video konten yang menggunakan format User Generated Content (UGC). Video buzzer direncanakan dengan baik sehingga audiens bisa tertarik dan akhirnya mau mencoba dan membeli. Hal ini selaras dengan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dari video buzzer juga meningkatkan brand awareness brand terhadap produk Milkita. Tolak ukur dari sebuah konten buzzer tentunya adalah viral. Melalui penelitian ini diketahui bahwa penggunaan buzzer sangat efektif jika menggunakkan perencanaan yang tepat. Melalui metode penelitian kualitatif studi kasus, penulis menemukan bahwa, salah satu yang bisa dilakukan adalah dengan mengunggah video secara konsisten dengan penyampaian kampanye yang memiliki kata-kata kunci yang mudah diingat. Pada akhirnya audiens yang awalnya tidak mengetahui tentang produk menjadi tau dan produk tersebut bisa menjadi top of mind brand kategori tertentu. Konsep pemasaran media sosial yang menggunakan buzzer berbasis User Generated Content (UGC) untuk Milkita di TikTok adalah konsep yang sukses bisa memperkuat brand awareness, engagement, dan konversi sales.
Kata Kunci: Buzzer, Social Media Marketing, Brand Awareness
(E) DAFTAR PUSTAKA: 35 (jurnal)
(F) SISCA AULIA, S.I.KOM., M. Si

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Sisca Aulia, S.I.Kom, M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 04:19
Last Modified:	22 Sep 2026 04:19
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50705

Actions (login required)

View Item