PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM KAMPANYE ONLINE ADVOKASI ISU PALESTINA OLEH BEAUTY BRAND KULA UNTUK MENGEMBANGKAN CITRA POSITIF

Awantara, Nathalie Tresya (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM KAMPANYE ONLINE ADVOKASI ISU PALESTINA OLEH BEAUTY BRAND KULA UNTUK MENGEMBANGKAN CITRA POSITIF. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220162.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) Nathalie Tresya Awantara (915220162)
(B) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM KAMPANYE ONLINE ADVOKASI ISU PALESTINA OLEH BEAUTY BRAND KULA UNTUK MENGEMBANGKAN CITRA POSITIF
(C)
(D) 88 hlm, 6 tabel, 13 gambar, 6 lampiran
(E) PUBLIC RELATIONS
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kampanye online KULA sebagai value-driven beauty brand dalam mengembangkan citra positif melalui advokasi isu Palestina diInstagram. Penelitian ini berlandaskan pada konsep value-driven digital communication, teori komunikasi digital, konsep media sosial & engagement, praktik Public Relations, dan konsep corporate social advocacy (CSA) untuk menelaah bagaimana nilai kemanusiaan direpresentasikan melalui kampanye online sebuah brand kecantikan lokal. Teori citra perusahaan turut digunakan untuk memahami bagaimana konsistensi nilai, transparansi, dan komunikasi publik dapat membentuk persepsi positif di mata audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memahami makna, interpretasi, serta pemaknaan audiens terhadap kampanye advokasi isu Palestina yang dilakukan oleh KULA melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus dan teknik pengumpulan data meliputi analisis dokumentasi digital dan wawancara semi terstruktur. Pengumpulan data mencakup pengumpulan unggahan kampanye pada akun Instagram KULA serta wawancara semi-terstruktur dengan dua informan pengguna yang mengikuti kampanye tersebut dan satu praktisi PR sebagai informan pendukung. Selain itu, hasil temuan dikonfirmasi kembali melalui wawancara dengan satu narasumber ahli di bidang komunikasi dan public relations. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye KULA mencerminkan praktik value-driven digital communication melalui narasi solidaritas dan empati yang ditampilkan secara konsisten. Penggunaan media sosial memperlihatkan keterlibatan audiens yang terbentuk melalui narasi kemanusiaan, pembaruan rutin, serta visualisasi distribusi donasi. Praktik PR dan CSA tampak melalui keselarasan pesan kampanye dengan nilai brand dan penyampaian posisi moral terhadap isu sosial. Temuan ini menunjukkan bahwa transparansi informasi dan konsistensi nilai berperan dalam mengembangkan pandangan audiens terhadap citra positif KULA sebagai brand kecantikan yang mengusung komitmen kemanusiaan.
Kata Kunci : kampanye online, value-driven communication, citra perusahaan
(F) PEMBIMBING : Septia Winduwati, S.Sos., M.Si

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Septia Winduwati, S.Sos., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 07:48
Last Modified:	22 Sep 2026 07:48
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50716

Actions (login required)

View Item