INTERAKSI PENGGUNA MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN BERBASIS KEGADUHAN PADA KONTEN ANOMALI: STUDI KASUS KONTEN DONUT PINKAN MAMBO

Alfred, Jessica (2025) INTERAKSI PENGGUNA MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN BERBASIS KEGADUHAN PADA KONTEN ANOMALI: STUDI KASUS KONTEN DONUT PINKAN MAMBO. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220164.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) JESSICA ALFRED / 915220164
(B) INTERAKSI PENGGUNA MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN BERBASIS KEGADUHAN PADA KONTEN ANOMALI: STUDI KASUS KONTEN DONUT PINKAN MAMBO
(C) xv + 76 halaman, Tahun 2025, tabel 4, gambar 17, Lampiran 9
(D) PERIKLANAN
Penelitian ini menganalisis interaksi pengguna media sosial dalam buzz marketing pada konten anomali “Donut Pinkan Mambo”. Menggunakan pendekatan mixed method dengan desain explanatory sequential, tahap kuantitatif dilakukan terlebih dahulu dengan memanfaatkan Brand24 untuk menelusuri intensitas percakapan, sentimen, dan pola interaksi pengguna. Tahap kualitatif dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap informan yang pernah terpapar konten tersebut. Data dianalisis menggunakan open coding, axial coding, dan selective coding untuk menemukan kategori dan tema inti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten anomali mampu memicu buzz secara cepat melalui unsur kejut, hiburan, dan dinamika diskusi warganet. Strategi ini terbukti efektif meningkatkan visibilitas dan mendorong keterlibatan pengguna. Secara praktis, penelitian memberikan wawasan bagi kreator dan pemasar digital terkait pemanfaatan konten non-konvensional dalam membangun interaksi audiens di media sosial.
Kata Kunci: Buzz Marketing, Konten Anomali, Interaksi Digital
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 Buku (2016), 49 Jurnal (2014-2025), 4 Prosiding (2021-2024), 6 Artikel Berita (2025), 4 Laporan / Lainnya (2019-2021)
(F) Dr. Riris Loisa, M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Riris Loisa, M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	22 Sep 2026 07:52
Last Modified:	22 Sep 2026 07:52
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50717

Actions (login required)

View Item