Analisis Strategi Stealth Marketing (Studi Pada Sponsor Rokok Dalam Balapan Formula One Pasca Pelarangan Sponsor Tembakau)

Lesilolo, Chieka Serafino Adhista (2025) Analisis Strategi Stealth Marketing (Studi Pada Sponsor Rokok Dalam Balapan Formula One Pasca Pelarangan Sponsor Tembakau). Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220180.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) CHIEKA SERAFINO ADHISTA LESILOLO/915220180
(B) Analisis Strategi Stealth Marketing (Studi Pada Sponsor Rokok Dalam Balapan Formula One Pasca Pelarangan Sponsor Tembakau)
(C) xvi + 80 hlm, Tahun 2025, tabel 4, gambar 10, Lampiran 7
(D) BIDANG KONSENTRASI
Abstrak:
Framework Convention on Tobacco Control (FCTC) yang melarang iklan tembakau membuat Formula One yang menjadi patform iklan dan sponsor rokok mengalami transformasi besar sehingga harus melakukan modifikasi logo yang dikaitkan melalui asosiasi warna dan logo brand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan metode yang digunakan sponsor rokok untuk mempertahankan eksistensi merek mereka di Formula One setelah pelarangan. menggunakan konsep Integrated Marketing Communication (IMC), Stealth Marketing, Regulatory Avoidance, dan Creative Strategy sebagai dasar analisis. Selama periode 2010–2025, metode penelitian kualitatif digunakan untuk studi kasus, yang melibatkan wawancara mendalam dengan praktisi marketing, content creator/fans F1, dan akademisi. Studi dokumentasi juga disertakan dengan observasi visual tayangan balapan. Hasil penelitian menemukan tiga strategi utama yaitu Visual Cues (desain barcode Marlboro), Corporate Branding (Mission Winnow sebagai entitas buatan), dan Brand Switching (BAT-McLaren dengan rotasi identitas A Better Tomorrow, Velo, Vuse, dan Vype). Konsep surrogate advertising adalah komponen Brand Switching, menurut penelitian. Kontribusi utama adalah tipologi sistematis pertama yang membagi strategi stealth marketing sponsor rokok di F1 berdasarkan tingkat ketersembunyian, keberadaan produk nyata, bentuk identitas, dan tanggapan regulator.
Kata Kunci: Advertising, Formula One, Regulatory Avoidance, Stealth Marketing, Surrogate Advertising
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 21 (jurnal), 2 (artikel), 2 (undang-undang), 3 (skripsi)
(F) Gregorius Genep Sukendro S.Sos., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Gregorius Genep Sukendro S. Sos., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	23 Sep 2026 04:40
Last Modified:	23 Sep 2026 04:40
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50731

Actions (login required)

View Item