Pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja UMKM dengan inovasi sebagai variabel mediasi pada UMKM sektor fashion di Jakarta

Laurent, Jessica (2025) Pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja UMKM dengan inovasi sebagai variabel mediasi pada UMKM sektor fashion di Jakarta. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Jessica Laurent 115220013 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini mengkaji pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja UMKM fashion di Jakarta dengan inovasi sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antarvariabel. Orientasi pasar mencakup orientasi pelanggan dan orientasi pesaing, yang keduanya berperan penting dalam membantu UMKM memahami kebutuhan konsumen, mengantisipasi perubahan preferensi, serta merespons tekanan persaingan secara lebih efektif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan melibatkan 228 pemilik dan pengelola UMKM fashion di Jakarta sebagai responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu sesuai dengan tujuan penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 4 untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung pada model penelitian dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM, dan inovasi terbukti memediasi hubungan tersebut secara signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa UMKM yang berorientasi pasar cenderung lebih inovatif sehingga lebih adaptif terhadap perkembangan industri fashion. Secara akademis, penelitian ini memperkaya literatur mengenai kinerja UMKM, sedangkan secara praktis memberikan wawasan strategis bagi pelaku UMKM fashion.

Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi, Kinerja UMKM, Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Andi Wijaya, S.E., M.M.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	23 Sep 2026 04:47
Last Modified:	23 Sep 2026 04:47
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50733

Actions (login required)

View Item