PENGARUH USER GENERATED CONTENT TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLOWSOPHY (STUDI KASUS PADA GRUP WHATSAPP RAHASIA GADIS)

Rudolf, Marshavina Cecilia (2025) PENGARUH USER GENERATED CONTENT TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLOWSOPHY (STUDI KASUS PADA GRUP WHATSAPP RAHASIA GADIS). Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220182.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) MARSHAVINA CECILIA RUDOLF / 915220182
(B) PENGARUH USER GENERATED CONTENT TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLOWSOPHY (STUDI KASUS PADA GRUP WHATSAPP RAHASIA GADIS)
(C) XVIII + 96 hlm, Tahun 2025, tabel 44, gambar 13, Lampiran 11
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Media sosial semakin banyak dimanfaatkan oleh konsumen maupun perusahaan sebagai sumber informasi. TikTok sebagai salah satu platform media sosial yang berkembang pesat, menjadi wadah utama bagi pengguna untuk membagikan pengalaman, ulasan, dan testimoni terkait produk, termasuk skincare lokal Glowsophy. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh UGC TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare Glowsophy pada anggota Grup Whatsapp Rahasia Gadis. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik random sampling dan instrumen kuesioner melalui Google Form sebagai alat pengumpulan data. Responden penelitian ini berjumlah 252 orang dengan dominasi usia 17–25 tahun. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara UGC TikTok dan keputusan pembelian produk Glowsophy. Uji T menghasilkan nilai signifikansi <0,001 yang menegaskan bahwa UGC TikTok berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien korelasi menunjukkan nilai 0,722, yang berarti terdapat hubungan kuat dan positif antara kedua variabel. Selain itu, uji koefisien determinasi (R²) sebesar 52,1% menandakan bahwa lebih dari separuh variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh UGC TikTok. Secara keseluruhan, penelitian ini membuktikan bahwa UGC TikTok mampu meningkatkan keyakinan konsumen, memperkuat minat beli, serta mendorong pembelian berulang. Oleh karena itu, perusahaan Glowsophy dan pelaku UMKM lainnya disarankan untuk lebih aktif memanfaatkan UGC sebagai strategi pemasaran digital dalam membangun kepercayaan konsumen di era media sosial.
Kata Kunci: User Generated Content, Keputusan Pembelian, Minat Beli, TikTok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 9 (buku), 28 (jurnal)
(F) SISCA AULIA, S.I.KOM., M.SI.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Sisca Aulia, S.I.Kom., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 07:38
Last Modified:	25 Sep 2026 07:38
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50742

Actions (login required)

View Item