STRATEGI PUBLIC RELATIONS HAENGUN DALAM MEMBANGUN AWARENESS PERSONAL COLOR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Yonathan, Mayshia (2025) STRATEGI PUBLIC RELATIONS HAENGUN DALAM MEMBANGUN AWARENESS PERSONAL COLOR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220193.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) MAYSHIA YONATHAN/915220193
(B) STRATEGI PUBLIC RELATIONS HAENGUN DALAM MEMBANGUN AWARENESS PERSONAL COLOR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTGRAM
XV+77 hlm, Tahun 2025 tabel 1, gambar 10, Lampiran 5
(C) PUBLIC RELATION
Abstrak:
Penelitian ini membahas strategi Public Relations Haengun, salah satu pionir jasa personal color di Indonesia, dalam membangun awareness melalui media sosial Instagram. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren personal color dan pentingnya komunikasi visual dalam membentuk citra diri di era digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana proses perencanaan, penerapan, dan evaluasi strategi komunikasi Haengun dilakukan, serta efektivitasnya dalam meningkatkan pemahaman audiens mengenai personal color. Penelitian ini menggunakan teori Public Relations modern, media sosial, brand awareness, dan personal color. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, melalui teknik wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan dokumentasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Haengun menerapkan strategi komunikasi edukatif, visual, dan persuasif yang konsisten dengan prinsip PR dua arah. Konten reels before after, edukasi warna, dan interaksi melalui fitur Q&A dapat meningkatkan pemahaman serta mengubah perilaku audiens dalam memilih warna pakaian dan kosmetik. Evaluasi insight digital menunjukkan bahwa konten visual pendek memiliki performa terbaik dalam membangun brand awareness. Strategi komunikasi Haengun terbukti relevan dengan karakter audiens Gen Z dan mampu membentuk citra brand yang kredibel di media sosial.
Kata Kunci: brand awareness, Instagram, personal color, Public Relations, strategi komunikasi
(D) DAFTAR PUSTAKA: 11 (buku), 40 (jurnal)
(E) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 08:35
Last Modified:	25 Sep 2026 08:35
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50753

Actions (login required)

View Item