PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK PRODUK HANASUI (STUDI KASUS SISWI SMA NEGERI 17 JAKARTA)

Puspitaningrahayu, Wangi (2025) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK PRODUK HANASUI (STUDI KASUS SISWI SMA NEGERI 17 JAKARTA). Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220196.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) Wangi Puspitaningrahayu / 915220196
(B) Pengaruh Kredibilitas Influencer terhadap Kesadaran Merek Produk Kecantikan (Studi Kasus Pengikut TikTok Tasya Farasya terkait Produk Hanasui di Kalangan Siswi SMA Negeri 17 Jakarta)
(C) XV+86 hlm, Tahun 2025 tabel 18, gambar 4, Lampiran 13
(D) Periklanan
Abstrak: Transformasi digital telah mengubah strategi komunikasi pemasaran, dimana TikTok menjadi platform penting bagi brand kecantikan lokal dalam membangun kesadaran merek melalui influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh kredibilitas influencer terhadap kesadaran merek produk Hanasui pada pengikut TikTok Tasya Farasya di kalangan siswi SMA Negeri 17 Jakarta. Penelitian ini didasarkan pada Source Credibility Theory yang dikemukakan oleh Ohanian (1990), dengan dimensi expertise, trustworthiness, dan attractiveness, serta konsep Brand Awareness dari Aaker (1991) yang mencakup brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek, dengan koefisien regresi sebesar 0,878, nilai t hitung 13,608, dan signifikansi p < 0,001. Besaran kontribusi pengaruh mencapai 65,4% (R² = 0,654). Dimensi attractiveness memiliki nilai rata-rata tertinggi (3,5725), diikuti trustworthiness (3,5150) dan expertise (3,5050). Pada variabel kesadaran merek, dimensi brand recognition menunjukkan nilai tertinggi (3,5000), diikuti brand recall (3,3325) dan top of mind (3,1900). Temuan ini menegaskan bahwa pemilihan influencer yang kredibel merupakan strategi yang efektif dalam meningkatkan brand awareness di kalangan konsumen remaja.
Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Kesadaran Merek, TikTok, Produk Kecantikan
(E) DAFTAR PUSTAKA: 10 (buku), 72 (jurnal)
(F) Dr. Riris Loisa, M.Si.
(G) Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Riris Loisa, M.Si. Co-pembimbing: Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 08:38
Last Modified:	25 Sep 2026 08:38
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50754

Actions (login required)

View Item