STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT ‘CITA RASA NUSANTARA’ SEBAGAI BENTUK POSITIONING MALL KOTA KASABLANKA MENJADI CULINARY & CULTURAL EXPERIENCE MALL

Manurung, Audrey (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT ‘CITA RASA NUSANTARA’ SEBAGAI BENTUK POSITIONING MALL KOTA KASABLANKA MENJADI CULINARY & CULTURAL EXPERIENCE MALL. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220199.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) Audrey Manurung/915220199
(B) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT ‘CITA RASA NUSANTARA’ SEBAGAI BENTUK POSITIONING MALL KOTA KASABLANKA MENJADI CULINARY & CULTURAL EXPERIENCE MALL
(C) XVI + 89 hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 2, Lampiran 7
(D) PUBLIC RELATION
Abstrak: Mall Kota Kasablanka menghadapi persaingan yang semakin ketat, dalam kerangka kebutuhan tersebut, penyelenggaraan event Cita Rasa Nusantara dimanfaatkan sebagai instrumen strategis untuk menegaskan karakter mall melalui penyajian pengalaman budaya dan kuliner yang khas. Penelitian ini mengkaji bagaimana event tersebut digunakan sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran terintegrasi yang bertujuan membangun diferensiasi sekaligus memperkuat citra mall sebagai Culinary & Cultural Experience Mall. Untuk mendasari analisis, penelitian ini merujuk pada teori IMC yang dikemukakan oleh Kotler & Keller. Secara metodologis, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, memanfaatkan wawancara mendalam, observasi non- partisipatif, dan studi literatur sebagai teknik pengumpulan data. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa Mall Kota Kasablanka berhasil menggabungkan berbagai komponen IMC, mulai dari promosi digital, promosi on-site, hingga aktivitas interaktif. Event ini juga memunculkan rangkaian pengalaman estetis, edukatif, hiburan, dan escapism yang menjadi elemen diferensiasi utama sehingga memperkuat pengalaman tematik. Meski begitu, beberapa tantangan tetap muncul seperti koordinasi dengan tenant, pengelolaan ruang, dan kebutuhan inovasi visual tahunan. Secara keseluruhan, event ini memberikan kontribusi penting dalam membangun asosiasi kuat antara Mall Kota Kasablanka dan pengalaman budaya-kuliner yang terus melekat di benak pengunjung.
Kata Kunci: Cita Rasa Nusantara, Culinary & Cultural Experience Mall, Diferensiasi, Mall Kota Kasablanka, Positioning
(E) DAFTAR PUSTAKA: 9 (buku), 38 (jurnal)
(F) Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 08:54
Last Modified:	25 Sep 2026 08:54
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50757

Actions (login required)

View Item