STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION: STUDI KASUS EVENT HARI ANAK NASIONAL 2025 KALBE FARMA

Christine, Joan (2025) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION: STUDI KASUS EVENT HARI ANAK NASIONAL 2025 KALBE FARMA. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220200.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) JOAN CHRISTINE / 915220200
(B) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION: STUDI KASUS EVENT HARI ANAK NASIONAL 2025 KALBE FARMA
(C) 01+56hlm, Tahun 2025, 1 tabel, 7 gambar, 5 Lampiran
(D) ADVERTISING
Abstrak: Tingginya angka anak stunting di Indonesia menjadi perhatian publik yang saat ini juga turut menjadi agenda besar pemerintah. Dalam hal ini, industri farmasi seperti Kalbe Farma, melalui event Hari Anak Nasional Kalbe Farma (HAN 2025) ikut memberikan edukasi dan awareness kepada masyarakat serta memberi dukungan berupa penawaran produk untuk kesehatan anak. Dengan mengimplementasikan teori strategi komunikasi pemasaran melalui konsep brand activation, dan dilengkapi dimensi experiential marketing dalam event, penelitian ini menganalisis bagaimana pesan edukasi kesehatan secara interaktif menyampaikan tujuan promosi produk probiotik dalam event keluarga tanpa terasa memaksakan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus melalui wawancara mendalam secara langsung, observasi lapangan, serta menganalisis dokumen hasil acara seperti report sales, report data peserta, serta foto acara. Secara keseluruhan, Kalbe Farma melalui HAN 2025 menjembatani edukasi kesehatan dengan tujuan komersial melalui strategi perencanaan pesan bertahap untuk merumuskan posisi brand sebagai partner terpercaya, implementasi brand activation sebagai kerangka kerja yang menciptakan titik temu audiens terhadap isu kesehatan dan tujuan komersial, dan pendekatan experiential marketing dengan layering serta lima dimensi untuk menyeimbangkan antara pesan edukasi dan tujuan komersial. Penelitian memperlihatkan edukasi kesehatan dan tujuan komersial dapat berjalan sinergis melalui event brand activation yang menempatkan kebutuhan edukasi audiens sebagai fondasi walaupun masih terdapat evaluasi teknis seperti pembuatan SOP event.
Kata Kunci: Brand Activation, Event, Experiential Marketing, Kesehatan Anak, Strategi Pesan.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 24 (buku), 30 (jurnal)
(F) Dr. Farid Rusdi, S.S., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Farid Rusdi, S.S., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 08:57
Last Modified:	25 Sep 2026 08:57
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50758

Actions (login required)

View Item