STRATEGI KOMUNIKASI DYANDRA ACADEMY DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI PROGRAM KELAS EXHIBITION 101

Sutjipto, Lauraine (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DYANDRA ACADEMY DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI PROGRAM KELAS EXHIBITION 101. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220201.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) LAURAINE SUTJIPTO/915220201
(B) STRATEGI KOMUNIKASI DYANDRA ACADEMY DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI PROGRAM KELAS EXHIBITION 101
(C) xvii+103hlm, Tahun 2025, tabel 2, gambar 3, bagan 1, Lampiran 7
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Perkembangan industri jasa event organizer di era digital mendorong lembaga pendidikan nonformal untuk merancang strategi komunikasi yang lebih inovatif agar mampu membangun brand awareness secara efektif. Dyandra Academy sebagai lembaga pelatihan berbasis event di bawah naungan Dyandra Promosindo menghadirkan Program Kelas Exhibition 101 untuk memberikan pengetahuan praktis mengenai manajemen pameran sekaligus memperkuat citra lembaga di mata audiens muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi Dyandra Academy dalam meningkatkan brand awareness melalui program tersebut dengan menggunakan teori persuasi sebagai landasan analisis. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan lima informan yang terdiri dari staf Dyandra Academy dan peserta program, serta melalui observasi dan dokumentasi materi promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, terutama Instagram dan TikTok ditunjang penyajian konten audio visual yang kreatif menjadi faktor utama dalam menarik minat audiens. Testimoni peserta dan komunikasi dua arah turut memperkuat kredibilitas serta membangun hubungan yang lebih personal. Penelitian ini diharapkan memberikan wawasan mengenai efektivitas strategi komunikasi digital dalam pendidikan penyelenggaraan event dan menjadi rujukan bagi pengembangan strategi serupa di masa mendatang.
Kata Kunci: Brand awareness, Dyandra Academy, Kelas Exhibition 101, Media Sosial, Strategi Komunikasi
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 24 (jurnal)
(F) Dr. Sinta Paramita, SIP.,MA
(G) Dr. Budi Utami, S.Sos., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Sinta Paramita, S.I.P.,MA. Co-pembimbing: Dr. Budi Utami, S.Sos., M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2026 09:16
Last Modified:	25 Sep 2026 09:16
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50759

Actions (login required)

View Item