Srituka, Yovanka Celine (2025) Analisis IMC Kampanye Amaterasun #HaveFunUnderTheSun Pembentukan Brand Image. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Abstrak
Di tengah meningkatnya tren gaya hidup sehat, kampanye public relations menjadi kunci dalam membangun citra merek yang kuat. Amaterasun memanfaatkan momentum ini melalui kampanye #HaveFunUnderTheSun untuk memposisikan sunscreen sebagai bagian dari healthy lifestyle sekaligus mengajak masyarakat tetap aktif di bawah matahari dengan perlindungan kulit yang tepat. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana pesan kampanye dan strategi komunikasi terpadu digunakan untuk memperkuat brand image Amaterasun. Teori yang digunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC), penelitian menelusuri konsistensi pesan, relevansi dengan tren olahraga, serta edukasi terkait perlindungan kulit yang tertanam dalam kampanye. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui analisis isi materi kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye ini berhasil menghadirkan citra merek yang fun, enerjik, dan inklusif, selaras dengan karakter Amaterasun dan kebutuhan audiens Gen Z hingga Gen Y. Personality brand yang selalu ditampilkan secara konsisten ini membantu membangun perasaan kedekatan emosional antara konsumen dan Amaterasun. Konsistensi dan relevansi pesan menjadikan kampanye #HaveFunUnderTheSun efektif dalam memperkuat posisi Amaterasun di industri skincare yang kompetitif. Penyampaian pesan dilakukan secara konsisten melalui berbagai saluran komunikasi, mulai dari media sosial, event olahraga, kolaborasi komunitas, hingga kerja sama dengan influencer.
Kata Kunci: Amaterasun, brand image, IMC, Hubungan Masyarakat, Kampanye
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 28 Sep 2026 02:34 |
| Last Modified: | 28 Sep 2026 02:34 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50768 |
Actions (login required)
 |
View Item |