PENGARUH PERSONAL BRANDING RADITYA DIKA TERHADAP MINAT PEMBELIAN TIKET COMEDY SHOW (PADA INSTAGRAM @EKRESAOFFICIAL)

Wibowo, Arifriyanto (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING RADITYA DIKA TERHADAP MINAT PEMBELIAN TIKET COMEDY SHOW (PADA INSTAGRAM @EKRESAOFFICIAL). Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220229.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
(A) ARIFRIYANTO WIBOWO/915220229
(B) Pengaruh Personal Branding Raditya Dika Terhadap Minat Pembelian Comedy Show (Pada Instagram @ekresaofficial)
(C) 19 + 80 hlm, Tahun 2025, tabel 36 , gambar 1, Lampiran 17
(D) ADVERTISING
Abstrak: Pertumbuhan industri hiburan digital mendorong public figure untuk membangun personal branding yang kuat guna memengaruhi keputusan konsumsi audiens, termasuk dalam konteks pembelian tiket comedy show. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan memahami sejauh mana personal branding Raditya Dika yang dibangun melalui platform Instagram mampu mendorong minat pembelian tiket comedy show yang dipromosikan melalui akun @ekresaofficial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding, menggunakan teori citra diri sebagai landasa yang terdiri dari dimensi keahlian, kredibilitas, perbedaan, dan relevansi, terhadap minat pembelian yang mencakup minat transaksional, referensial, eksploratif, dan preferensial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, korelasi, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Raditya Dika berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian tiket comedy show. Temuan ini menegaskan bahwa semakin kuat citra diri yang ditampilkan, semakin tinggi kecenderungan audiens untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, personal branding terbukti menjadi faktor strategis dalam memengaruhi perilaku pembelian pada industri hiburan digital.
Kata kunci: personal branding, minat pembelian, Instagram, Comedy Show, promosi digital.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 18 (jurnal)
(F) Dr. Farid Rusdi, S.S., M.Si.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Farid Rusdi S.S.,M.Si.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	28 Sep 2026 03:39
Last Modified:	28 Sep 2026 03:39
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50780

Actions (login required)

View Item