Manurung, Nesya Clarinta (2025) PERAN SEVENTEEN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PADA AKTIVITAS BRAND ACTIVATION PRODUK INDOMILK YOUR WAY DI INSTAGRAM @indomilkyourway. Other thesis, Universitas Tarumanagara.
![[thumbnail of file_all_915220243.pdf]](https://repository.untar.ac.id/style/images/fileicons/text.png "file_all_915220243.pdf") |
Text
file_all_915220243.pdf Download (2MB) |
Abstract
ABSTRAK
(A) NESYA CLARINTA MANURUNG/915220243
(B) PERAN SEVENTEEN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PADA AKTIVITAS BRAND ACTIVATION PRODUK INDOMILK YOUR WAY DI INSTAGRAM @indomilkyourway
(C) XV+93 hlm, Tahun 2025, table 2, gambar 8, Lampiran 12
(D) ADVERTISING
Abstrak: Perkembangan media sosial mendorong perubahan signifikan dalam strategi komunikasi pemasaran di Indonesia. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah brand activation, yakni pendekatan yang menekankan pada pengalaman personal dan interaktif dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memahami peran brand ambassador SEVENTEEN dalam aktivitas brand activation produk Indomilk. Penelitian ini menggunakan teori brand activation dan brand ambassador, serta pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data primer diperoleh melalui wawancara terstruktur dengan informan Indomilk, pakar pemasaran digital dan konsumen Indomilk dengan kriteria penggemar SEVENTEEN, serta observasi aktivitas promosi pada akun Instagram @indomilkyourway. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan, reduksi, penyajian, hingga penarikan kesimpulan, sementara keabsahan data diuji menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bentuk-bentuk brand activation yang dilakukan oleh Indomilk, serta memahami di dalam tahapan mana keterlibatan SEVENTEEN masuk dan berperan.
Kata Kunci: brand activation, Indomilk, brand ambassador
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 25 (jurnal), 2 (website)
(F) Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Diah Ayu Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 28 Sep 2026 04:13 |
| Last Modified: | 28 Sep 2026 04:13 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50790 |
Actions (login required)
 |
View Item |