STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENCIPTAKAN BRAND AWARENESS: @ayambersihberkah

Elvan, Elvan (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENCIPTAKAN BRAND AWARENESS: @ayambersihberkah. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text file_all_915220255.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
1. ELVAN / 915220244
2. STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENCIPTAKAN BRAND AWARENESS @ayambersihberkah
3. xx+105 hlm, Tahun 2025, tabel 7, gambar 17, Lampiran 3
4. ADVERTISING
5. Abstrak:
Penelitian ini membahas strategi penyampaian pesan yang digunakan Ayam Bersih Berkah (ABB) melalui konten Instagram sebagai upaya meningkatkan brand awareness dan memperkuat persepsi konsumen terhadap brand. Latar belakang penelitian berangkat dari fenomena meningkatnya persaingan bisnis kuliner cepat saji serta perubahan perilaku konsumen yang semakin bergantung pada media sosial, khususnya Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana tim marketing ABB merancang pesan, memilih gaya komunikasi, serta memanfaatkan Instagram sebagai saluran utama pemasaran. Penelitian menggunakan teori strategi komunikasi, brand awareness, dan pendekatan komunikasi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif melalui teknik observasi konten, wawancara mendalam kepada 10 narasumber (5 tim marketing dan 5 konsumen), serta dokumentasi terhadap aktivitas Instagram ABB. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ABB berhasil memanfaatkan humor, visual identitas merah, konsistensi format konten, serta penyusunan pesan sederhana untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Temuan juga mengungkap adanya kesamaan persepsi antara marketing dan konsumen mengenai fungsi konten sebagai hiburan dan informasi, namun ditemukan gap pada pemahaman nilai pesan edukatif dan frekuensi unggahan yang dinilai cukup tinggi oleh sebagian konsumen. Secara keseluruhan, strategi konten ABB terbukti efektif dalam memperkuat brand awareness.
Kata kunci: Brand Awareness, Instagram, Konten Pemasaran, Strategi Komunikasi, Studi Kasus.
6. DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 29 (jurnal)

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.IB., M.Com.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	28 Sep 2026 04:18
Last Modified:	28 Sep 2026 04:18
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50792

Actions (login required)

View Item