Pengaruh pemasaran viral dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada produk popmart dengan fomo sebagai variabel mediasi

Merlina, Merlina (2025) Pengaruh pemasaran viral dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada produk popmart dengan fomo sebagai variabel mediasi. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Merlina 115220034 JA.pdf Download (4MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran viral dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada produk POPMART dengan FOMO sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan desain cross sectional, sedangkan proses pengambilan sampel dilakukan melalui metode non-probability sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner melalui Google Form dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran viral dan FoMo berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sementara motivasi belanja hedonis tidak memiliki pengaruh signifikan. Selain itu, FoMo terbukti memediasi secara signifikan pengaruh pemasaran viral dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif.

Kata Kunci: Pemasaran viral, motivasi belanja hedonis, pembelian impulsif, FoMo.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing : Prof. Dr. Keni, S.E., M.M.
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	01 Oct 2026 09:40
Last Modified:	01 Oct 2026 09:40
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50836

Actions (login required)

View Item