Pengaruh penempatan produk minuman beralkohol dalam video stand-up comedy somasi terhadap ingatan merek dan sikap: studi kasus eksperimental

Rizkika, Anisa (2025) Pengaruh penempatan produk minuman beralkohol dalam video stand-up comedy somasi terhadap ingatan merek dan sikap: studi kasus eksperimental. Other thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Anisa Rizkika 115220044 JA.pdf Download (5MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh penempatan produk minuman beralkohol merek Vibe dalam tayangan komedi digital SOMASI terhadap ingatan merek dan sikap partisipan terhadap merek. Penelitian ini dilakukan melaluipra-tesdan pasca-teseksperimen secara langsung, dimana partisipan dikumpulkan dalam dua batch dengan total 63 partisipan. Setelah uji manipulasi, data dianalisis menggunakan metode SPSS dan PLS-SEM. Proses eksperimen mencakup pemutaran video SOMASI Season 2 episode “KALAH JUDI ONLINE TINGGAL DEPO LAGI PAKAI BANSOS‼️ KATANYA..”, untuk mengukur perubahan ingatan merek dan sikap merek setelah paparan. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan ingatan merek sebelum dan sesudah perlakuan, yang mengindikasikan bahwa kemencolokan penempatan produk dalam tayangan tersebut mampu meningkatkan tingkat ingatan merek partisipan. Selain itu, ditemukan pengaruh positif antara kemencolokan penempatan produk dan sikap partisipan terhadap merek setelah paparan video. Temuan ini memperlihatkan bahwa keterlibatan audiensdengan konten hiburan berperan penting dalam memperkuat memori dan evaluasi terhadap merek, sehingga strategi penempatan produk dalam video komedi digital dapat dimanfaatkan sebagai media promosi yang efektif.

Kata Kunci: Kemencolokan Penempatan Produk, Ingatan Merek, Sikap
Terhadap Merek, Ekperimental, Konten Digital.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Pembimbing: Dr. Cokki, S.E., M.M
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	14 Oct 2026 03:48
Last Modified:	14 Oct 2026 03:48
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/50855

Actions (login required)

View Item