Pengaruh Kontrol Diri dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion pada Marketplace

Mustika, Wisaka (2023) Pengaruh Kontrol Diri dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion pada Marketplace. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text File 7. Cover-Abstrak.pdf Download (761kB)

Abstract

Teknologi internet berkembang semakin pesat pada beberapa akhir tahun ini. Dalam sektor perekonomian, teknologi internet diikuti adanya kehadiran aplikasi marketplace memfasilitasi adanya berbagai kemudahan dalam pembelian. Tidak terkecuali di Indonesia, kemudahan yang diberikan ini memunculkan adanya fenomena pembelian impulsif pada masyarakat. Pembelian impulsif dapat memberikan dampak negatif yang serius apabila hal ini tidak dapat dikontrol dengan baik. Pada kalangan remaja akhir, tingginya motivasi belanja hedonis dan kurangnya kontrol diri yang dimiliki dapat menjadi salah satu faktor dalam pembelian impulsif, terutama pada produk fashion yang digunakan oleh mereka. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk mencari nilai pengaruh kontrol diri dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada remaja akhir. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan 400 partisipan dengan rentang usia 18-21 tahun dan pernah melakukan pembelian produk fashion pada marketplace. Hasil menunjukkan bahwa kontrol diri dan motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh signifikan sebesar 49.9% terhadap pembelian impulsif pada marketplace. Penelitian ini diharapkan dapat membawa kontribusi sebagai referensi mengenai variabel kontrol diri, motivasi belanja hedonis, dan pembelian impulsif pada penelitian berikutnya.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Meike Kurniawati, S.Psi, M. M. & Meylisa Permata Sari, S.Psi., M.Sc.
Uncontrolled Keywords:	kontrol diri, motivasi belanja hedonis, pembelian impulsif, produk fashion, remaja akhir
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Admin Fakultas Psikologi
Date Deposited:	28 Feb 2023 03:54
Last Modified:	28 Feb 2023 03:54
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/38971

Actions (login required)

View Item