PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TARUMANAGARA

Pratama, Jason (2022) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TARUMANAGARA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Preview

Text Jason Pratama Wahyudi 115190132 JA.pdf Download (768kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: 1.) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Indomie, 2.) kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Indomie, 3.) harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Tarumanagara Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang pernah membeli dan mengkonsumsi Indomie. Pengambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling dengan sampel sebanyak 132 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui kuisioner. Penelitian menggunakan aplikasi Smart PLS 3.0 dalam mengujian instrumen dan mengolah data. Metode yang digunakan dalam pengolahan data yaitu dengan PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modelling). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1.) citra merek berpengaruh positif dan signifikan serta memiliki efek rendah terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai p values 0.004 < 0.05 dan nilai (F2) 0.120 serta nilai path coefficients sebesar 0.391. 2.) kualitas berpengaruh positif dan signifikan serta memiliki efek sedang terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai p values 0.023 > 0.05 dan nilai (F2) 0.182 serta nilai path coefficients sebesar 0.387. 3.) harga tidak berpengaruh positif dan signifikan serta memiliki efek rendah terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai p values 0.784 > 0.05 dan nilai (F2) 0.001 serta nilai path coefficients sebesar 0.026.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	29 May 2023 04:02
Last Modified:	29 May 2023 04:02
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/40262

Actions (login required)

View Item