PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN SHOPEE (BLACKPINK) TERHADAP BRAND LOYALTY MAHASISWA DI JAKARTA BARAT.

SUSILAWATI, SUSILAWATI (2020) PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN SHOPEE (BLACKPINK) TERHADAP BRAND LOYALTY MAHASISWA DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text SUSILAWATI.pdf Download (183kB)

Abstract

Abstrak : Shopee sebagai perusahaan e-commerce melakukan kerja sama dengan BlackPink pada tahun 2018. Kerja sama diawali dengan adanya penjualan merchandise yang dilanjutkan dengan menggunakan BlackPink untuk iklan Shopee. Iklan tersebut mendapatkan perhatian masyarakat luas setelah ada khalayak yang menanggapi secara negatif. Oleh karena itu, penelitian ini membahas tentang iklan Shopee versi BlackPink tersebut. Shopee menggunakan media televisi untuk memperlihatkan BlackPink sebagai brand ambassador melalui iklan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Shopee versi Blackpink terhadap Brand Loyalty konsumen terutama terhadap Mahasiswa di Jakarta. Adapun landasan teoritik yang digunakan adalah Terpaan Tayangan Iklan dan Brand Loyalty. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif bersifat eksplanasi menggunakan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Jakarta dengan sampel yang digunakan adalah 83 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dalam Variabel Terpaan Tayangan Iklan terhadap variabel Brand Loyalty di kalangan Mahasiswa Jakarta. Dimensi dalam variabel Terpaan Tayangan Iklan (X) yang paling kuat mempengaruhi variabel Brand Loyalty (Y) adalah Isi tayangan. Kata Kunci : Media Sosial, Iklan, Terpaan Tayangan Iklan, Brand Loyalty

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FIKOM Perpus
Date Deposited:	27 May 2021 04:27
Last Modified:	27 May 2021 04:27
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/29802

Actions (login required)

View Item