TIFANNY, TIFANNY (2016) ANALISIS KEKERASAN SIMBOLIK DALAM IKLAN POND’S DAN VEET. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini meneliti kekerasan simbolik dalam iklan TVC dan bertujuan untuk mengetahui bagaimana kekerasan simbolik dalam iklan Pond’s dan Veet yang menghasilkan mitos bahwa perempuan yang cantik adalah perempuan dengan wajah yang putih dan kulit bebas bulu. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotik Roland Barthes dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Berdasarkan analisis diketahui bahwa iklan TVC Pond’s versi wajah baru Indonesia dan iklan TVC Veet versi cantik itu kulit mulus bebas bulu mengandung kekerasan secara simbolik. Denotasinya dapat dilihat dari visual model dalam iklan TVC tersebut. Konotasi yang dihasilkan adalah bahwa perempuan lebih senang dan percaya diri dengan wajah yang putih dan kulit bebas bulu. Mitos yang dihasilkan adalah perempuan cantik adalah yang memiliki wajah yang putih dan kulit bebas bulu. Dapat dilihat bahwa disini adanya pemaksaan dominasi untuk menjadi sesuatu yang diterima sebagai “yang memang seharusnya demikian”. Inilah makna mitos kecantikan perempuan dari iklan TVC yang mengandung kekerasan simbolik. Kata Kunci : Kekerasan Simbolik, Iklan TVC, Semiotik, perempuan, Mitos kecantikan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 28 Jan 2022 06:04 |
| Last Modified: | 28 Jan 2022 06:04 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/33800 |
Actions (login required)
 |
View Item |
