Analisis Variabel-Variabel dari Marketing Mix yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Apatermen Silkwood Sebagai Tempat Tinggal / Bernardus Ivan Santoso

Santoso, Bernardus Ivan (2015) Analisis Variabel-Variabel dari Marketing Mix yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Apatermen Silkwood Sebagai Tempat Tinggal / Bernardus Ivan Santoso. Masters thesis, UNIVERSITAS TARUMANEGARA.

Text ABSTRAK TESIS MM Bernardus Ivan Santoso.pdf Download (52kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel dari Marketing Mix yang meliputi produk, harga, lokasi, promosi, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembeli Apatermen Silkwood sebagai tempat tinggal. Penelitian ini merupakan analisis kuantitatif. Jumlah populasi penelitian sebanyak 141 responden. Teknik penarikan sampel menggunakan metode non-probability sampling, dimana pengembalian sampel secara tidak acak dan dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling, dimana sampel dipilih berdasarkan karakteristiknya. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner dengan skala likert. Pre-test kuesioner menggunakan uji validitas dan reabilitas. Metode analisis yang digunakan dengan analisis regresi berganda. Uji persyaratan analisis menggunakan uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas, dan uji autokorelasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabael yang mempunyai pengaruh yang signifikan adalah produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan. Nilai R sebesar 0,668 yang berarti bahwa hubungan variabel bebas (produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan) memiliki hubungan kuat dan positif dengan variabel tak bebas (pengambilan keputusan). Sedangkan nilai R square sebesar 0,446, artinya bahwa 44,6% dari variabel produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 55,4% dari proporsi variabel lain.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	Tesis Tesis > Pascasarjana
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Puskom untar untar
Date Deposited:	06 Jul 2018 09:36
Last Modified:	12 May 2021 11:54
URI:	http://repository.untar.ac.id/id/eprint/3479

Actions (login required)

View Item