RIADY, FRANSISCA MARCELLA (2023) PENGARUH USES AND GRATIFICATION PADA NIAT BELI PRODUK COKRO DI JAKARTA FAIR KEMAYORAN 2023. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A)FRANSISCA MARCELLA RIADY / 915200173 (B) PENGARUH USES AND GRATIFICATION PADA NIAT BELI PRODUK COKRO DI JAKARTA FAIR KEMAYORAN 2023 (C) XIV+39 hlm, Tahun 2023, Table 14 Gambar 2, Lampiran 4 (D)PERIKLANAN Abstrak: Perkembangan teknologi yang berkelanjutan membuat banyak perubahan dan perkembangan pada berbagai aspek salah satunya adalah media. Seiring berjalannya waktu media sosial digunakan untuk berbagai hal, salah satunya adalah sebagai media promosi. Salah satu brand olahan roti mendapatkan dampak positif dari media sosial, promosinya di media sosial mendapat antusias dan perhatian dari masyarakat. Promosi tersebut berdampak baik pada merek tersebut membuatnya dikenal dan mendapatkan antrian panjang setiap harinya selama berjualan di sebuah pameran di Jakarta yaitu Jakarta Fair Kemayoran 2023. Penelitian menggunakan teori Uses and Gratification (U&G) melalui pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan metode survei asosiatif eksplanatif, kuesioner disebarkan kepada 114 responden. Penelitian ini bertujuan meneliti pengaruh yang disebabkan oleh Uses and Gratification pada niat beli produk. Pada penelitian ini ditemukan bahwa Uses and Gratification signifikan berperngaruh pada niat beli produk. Hubungan antara variabel berada di kategori cukup, kontribusi variabel Uses and Gratification (X) terhadap niat beli (Y) adalah sebesar 16,1%. Kata Kunci: Uses and Gratification, Media Sosial, Niat Beli , (E) DAFTAR PUSTAKA: 7 (buku), 6 (jurnal) (F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.I.B., M.Com., C.PR
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 06:59 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 06:59 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/44259 |
Actions (login required)
 |
View Item |
