Putri, Aneesa Joenice (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A) ANEESA JOENICE PUTRI / 915210094 (B) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN (C) xv + 51 hlm, Tahun 2024, Tabel 14, Gambar 11, Lampiran 5 (D) PUBLIC RELATIONS Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara penggunaan celebrity endorser dengan perilaku impulsive buying pada penggemar Enhypen terhadap produk Nabati Goguma. Dengan menggunakan metode survei, data dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan penggemar Enhypen (Engene) yang pernah atau berminat membeli produk tersebut. Variabel celebrity endorser diukur melalui empat dimensi utama: visibility, credibility, attraction, dan power, sedangkan impulsive buying meliputi spontanitas pembelian, pembelian tanpa pertimbangan, daya tarik, dan keinginan segera. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik visual dari celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan dengan nilai mean tertinggi sebesar 3,54. Analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 1.835 + 0.446X, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 31%, yang menunjukkan pengaruh positif dari celebrity endorser terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini menggaris bawahi pentingnya peran daya tarik visual dan emosional dalam strategi pemasaran yang melibatkan selebriti, terutama untuk menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam memanfaatkan celebrity endorser secara efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: celebrity endorser, impulsive buying, daya tarik visual, pemasaran, Nabati Goguma (E) DAFTAR PUSTAKA: 4 buku, 28 jurnal (F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.Ikom., M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 08:20 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 08:20 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/45714 |
Actions (login required)
 |
View Item |
