AMELIA, SHEREEN (2024) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF IKLAN BANK CENTRAL ASIA “DON’T KNOW? KASIH NO!” TERHADAP PERILAKU KONSUMEN. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A) SHEREEN AMELIA/915210165 (B) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF IKLAN BANK CENTRAL ASIA “DON’T KNOW? KASIH NO!” TERHADAP PERILAKU KONSUMEN (C) xvi + 78 hlm, Tahun 2024, tabel 15, gambar 7, lampiran 7 (D) PERIKLANAN Abstrak: Perkembangan teknologi siber telah meningkatkan aktivitas ekonomi di Indonesia, namun di sisi lain juga membawa kerugian yang menjadi masalah utama bagi keamanan finansial Indonesia seperti kejahatan siber, khususnya phishing. Bank Central Asia (BCA) menyadari hal tersebut dan mengembangkan iklan persuasif yang berjudul “Don’t Know? Kasih No!” untuk meningkatkan kesadaran phishing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan seberapa besar pengaruh komunikasi persuasif dalam iklan tersebut terhadap perilaku konsumen, dengan menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Hasil uji mean menunjukkan bahwa dimensi persuader (variabel x) paling memengaruhi dan dimensi faktor budaya (variabel y) paling dipengaruhi pada penelitian ini. Persamaan regresi Y = 7,879 + 0,552 X menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1-unit dalam komunikasi persuasif akan meningkatkan perilaku konsumen sebesar 0,552 unit, maka komunikasi persuasif memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumen. Hasil uji regresi memperoleh informasi bahwa pengaruh komunikasi persuasif dalam iklan Bank BCA “Don’t Know? Kasih No!” terhadap perilaku konsumen sebesar 64,4% sisanya 35,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci: Kesadaran Keamanan Siber, Komunikasi Persuasif, Perilaku Konsumen (E) DAFTAR PUSTAKA: 6 buku, 19 jurnal, 7 skripsi (F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Feb 2025 03:12 |
| Last Modified: | 04 Feb 2025 03:12 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/45788 |
Actions (login required)
 |
View Item |
