Albansyah, Raihan (2024) STRATEGI DIGITAL MARKETING BRAND KOPI KENANGAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A)Raihan Albansyah/915210227 (B) Strategi Digital Marketing Brand Kopi Kenangan Melalui Media Sosial Instagram (C)XVIII + 85 hlm, Tahun 2024, Tabel 31, gambar 9, Lampiran 8 (D)Advertising Abstrak: Perkembangan teknologi telah mendorong perusahaan untuk menggunakan strategi digital marketing sebagai cara utama dalam menjangkau konsumen secara lebih luas lagi. Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang sangat efektif di Indonesia, dengan total pengguna aktif sebanyak 191 juta di tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi digital marketing yang telah diterapkan oleh brand Kopi Kenangan melalui media sosial Instagram untuk meningkatkan strategi digital marketing dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang telah dipilih menggunakan teknik Purposive sampling. Responden merupakan pengguna aktiv Instagram yang berusia 18-39 tahun berdomisili di DKI Jakarta dan pernah membeli produk dari Kopi kenangan. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kreativitas konten, konsistensi unggahan konten, serta kerja sama dengan influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. strategi digital marketing Kopi Kenangan terbukti efektiv dalam menarik perhatian konsumen dengan nilai determinasi sebesar 46,4%. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi untuk meningkatkan inovasi strategi digital marketing Kopi Kenangan pada era society 5.0. Kata Kunci: digital marketing, Instagram, Kopi Kenangan, Media Sosial, (E) DAFTAR PUSTAKA: Tiga (buku), 11 (jurnal) (F) Sisca Aulia.S.I.Kom.,M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Feb 2025 06:31 |
| Last Modified: | 05 Feb 2025 06:31 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/45827 |
Actions (login required)
 |
View Item |
