Yogatama, Fahrandiva Al Muhtada (2024) FANATISME JAJANAN INDONESIA STUDI KASUS PRODUK MARTABAK MANIS. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK (A)FAHRANDIVA AL MUTADA YOGATAMA / 915210234 (B) FANATISME JAJANAN INDONESIA STUDI KASUS MARTABAK MANIS (C)XVII + 73 HLM, TAHUN 2024, TIGA TABEL, 11 GAMBAR, EMPAT LAMPIRAN (D)ADVERTISING Abstrak: Dalam penelitian ini, penulis tertarik dengan fenomena kegemaran masyarakat pada salah satu jajanan Indonesia yaitu martabak manis. Urgensi penelitian ini adalah untuk mengetahui perspektif konsumen terhadap produk martabak manis sehingga pelaku usaha dapat menyusun strategi yang tepat untuk mempertahankan eksistensi jajanan ini. Sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu menjelaskan faktor yang mendasari perilaku fanatisme pada konsumen terhadap produk martabak manis dalam pembelian produknya, maka penulis ingin mengetahui apakah terdapat perilaku fanatik pada seseorang terhadap jajanan martabak manis. Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus agar dapat menggambarkan dengan lebih rinci data yang diperoleh dari para informan. Dengan menggunakan Teori Keterikatan Emosional maka penulis memilih objek penelitian yaitu konsumen martabak manis di Jakarta. Hasil analisis dari wawancara yang telah penulis lakukan dengan informan yaitu bahwa terdapat indikasi perilaku yang mengarah kepada perilaku fanatik terhadap jajanan ini. Perilaku ini mempengaruhi keputusan pembelian dan perilaku seorang konsumen. Meski begitu perilaku ini belum bisa dikatakan sebagai perilaku fanatik karena dalam konteks pembelian martabak manis, perilaku konsumen martabak manis lebih mengarah kepada preferensi. Kata Kunci: Ketertarikan Emosional, Makanan, Fanatisme (E) DAFTAR PUSTAKA: Tiga Buku, 12 Jurnal (F) Gregorius Genep Sukendro, S.Sos., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Feb 2025 07:07 |
| Last Modified: | 05 Feb 2025 07:07 |
| URI: | http://repository.untar.ac.id/id/eprint/45830 |
Actions (login required)
 |
View Item |
