OKTAVIANI, DRISTACIA (2022) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DISNEY+ HOTSTAR INDONESIA MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT PELANGGAN. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Pada era digital ini, banyak layanan hiburan yang disediakan dan dapat diakses
melalui internet, salah satunya adalah Video on Demand (VOD). Salah satu
layanan VOD yang cukup terkenal di Indonesia adalah layanan Disney+
Hotstar. Disney+ Hotstar menjalankan komunikasi pemasaran lewat Instagram
untuk menarik minat pelanggan. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui
pengaruh komunikasi pemasaran Disney+ Hotstar melalui Instagram terhadap
minat pelanggan. Tinjauan pustaka yang digunakan dalam penelitian ini adalah
teori fungsi media baru, model AIDA, dan aspek minat beli. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan dengan metode survei.
Kuesioner dibagikan kepada sejumlah responden dengan skala likert kepada
sampel sejumlah 103 orang dengan menggunakan simple random sampling.
Data kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis
regresi linier sederhana, dan uji hipotesis. Data yang telah sudah diolah bersifat
valid dan reliabel. Hasil penelitian yang diolah menggunakan IBM SPSS 20,
diketahui F hitung = 152,089 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,00 < 0,05
yang berarti variabel X berpengaruh terhadap variabel Y. Kemudian, diketahui
koefisien regresi X sebesar 0,794 menyatakan bahwa setiap penambahan 1%
nilai komunikasi pemasaran, nilai minat pelanggan bertambah sebesar 0,794.
Nilai t hitung 12,332 > t table 1,986, sehingga dapat disimpulkan bahwa
terdapat pengaruh kuat dari komunikasi pemasaran Disney+ Hotstar Indonesia
melalui Instagram terhadap minat pelanggan.
Kata Kunci: VOD, Komunikasi Pemasaran, Disney+ Hotstar Indonesia,
Instagram, Minat Pelanggan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 18 Mar 2022 03:54 |
| Last Modified: | 18 Mar 2022 03:54 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/34391 |
Actions (login required)
 |
View Item |