SHELLA, GRACE (2022) REPRESENTASI TINDAKAN KEPAHLAWANAN (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN GRAB - PAHLAWAN TOP UP). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Pesatnya perkembangan teknologi, berdampak pada perubahan gaya hidup
masyarakat yang cenderung semakin aktif pada dunia internet. Di zaman
sekarang, internet menjadi hal penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat.
Grab adalah aplikasi daring layanan transportasi yang dapat diunduh melalui
ponsel pintar. Grab membentuk desain iklan yang unik dalam menarik
pelanggannya untuk memasarkan produk. Iklan yang menarik dapat dilihat tidak
hanya melalui menggabungkan semua hal yang ada dan menciptakan hal yang
baru, melainkan iklan dibentuk sekreatif mungkin sehingga konsumen ingat dan
fokus akan pesan dari iklan tersebut. Tujuan penulis melakukan penelitian untuk
mengetahui representasi tindakan kepahlawanan dalam iklan Grab – Pahlawan
Top Up dengan menggunakan teori komunikasi massa, iklan, representasi,
kepahlawanan, dan semiotika Charles Sander Peirce. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif dan semiotika Charles Sander Peirce
sebagai teknik analisis. Dalam penelitian ini, ditemukan makna dan beberapa
tindakan kepahlawanan dalam iklan Grab – Pahlawan Top Up yaitu rasa rela
berkorban, keberanian, tulus yang ditunjukkan oleh mitra Grab. Dari hasil
analisis, penulis dapat menyimpulkan interpretasi di atas menandakan bahwa
penggunaan sosok tokoh utama yaitu, pengemudi Grab. Pada iklan ini. terdapat
pesan iklan yang disampaikan yaitu tidak perlu resah jika saldo OVO habis,
karena dapat diisi ulang melalui pahlawan yang siap melayani untuk membantu
masyarakat yaitu pengemudi Grab.
Kata Kunci : Grab, Iklan, Representasi, Semiotika, Tindakan Kepahlawanan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 18 Mar 2022 04:39 |
| Last Modified: | 18 Mar 2022 04:39 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/34414 |
Actions (login required)
 |
View Item |