Febriani, Carren (2022) PERANAN KELOMPOK ACUAN SELEBRITIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA WANITA DEWASA AWAL. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Preview |
Text
file 3. FULLTEXT (48) (1).pdf Download (694kB) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan kelompok acuan
selebritis terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada wanita dewasa
awal. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data yang
digunakan dalam penelitian adalah data primer yang dikumpulkan dari 204
responden di Jakarta yang memiliki kriteria usia 20-40 tahun dan menggunakan
produk kosmetik lokal. Partisipan dalam penelitian ini menggunakan probability
sampling yang dipilih dengan purposive sampling, kemudian data diproses
dengan menggunakan teknik pengujian regresi. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa secara signifikan ada peranan dari kelompok acuan selebritis terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji regresi antara kelompok acuan selebritis dan
keputusan pembelian menunjukkan nilai adjusted R square nya adalah 0,400
yang berarti variabel independen dapat menjelaskan sebesar 40% terhadap
variabel dependen. Sementara sisanya 60% dapat dijelaskan oleh faktor atau
peranan lainnya yang tidak di uji dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kelompok acuan, selebritis, keputusan pembelian. |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi |
| Divisions: | Fakultas Psikologi > Psikologi |
| Depositing User: | Admin Fakultas Psikologi |
| Date Deposited: | 25 May 2022 03:40 |
| Last Modified: | 25 May 2022 03:40 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/35445 |
Actions (login required)
 |
View Item |