Ciantara, William Handelson (2022) Gambaran Faktor Sosial, Produk, dan Psikologis Pada Keputusan Pembelian Produk Bubble Tea;. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Preview |
Text
Salinan File 3. Fulltext (1).pdf Download (620kB) | Preview |
Abstract
Keputusan pembelian adalah proses seleksi antara dua atau lebih alternatif pilihan
ketika seorang konsumen ingin membeli atau menggunakan suatu produk baik
berupa barang atau jasa. Dalam keputusan pembelian terdapat peranan faktor-
faktor di dalamnya, faktor tersebut berupa pengaruh sosial, produk, dan psikologis.
Faktor-faktor tersebut mempunyai pengaruh dalam keputusan pembelian sebagai
bagian dari perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
gambaran serta pengaruh dari faktor pengaruh sosial, produk, dan psikologis pada
keputusan pembelian pada produk bubble tea. Jumlah subjek dalam penelitian ini
sebanyak 398 orang dengan rentang usia antara 11 tahun hingga 40 tahun (remaja
dan dewasa awal) di wilayah DKI Jakarta. Alat ukur yang digunakan merupakan
alat ukur hasil adaptasi dari keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengolahan
data untuk mendapatkan gambaran faktor pengaruh sosial, produk, dan psikologis
pada keputusan pembelian dengan menggunakan metode deskriptif dan uji beda,
dapat disimpulkan bahwa pengaruh teman, kualitas produk, serta persepsi akan
image produk merupakan faktor yang mengambil peranan tinggi dalam keputusan
pembelian produk bubble tea. Faktor-faktor eksternal lainnya seperti perbedaan
pada jenis kelamin, status pekerjaan, hingga tingkat pembelian juga dapat
memberikan pengaruh kepada keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dapat
dilihat gambaran serta tingkat pengaruh dari masing-masing faktor tersebut dalam
keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | keputusan pembelian, faktor-faktor, dan bubble tea |
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Psikologi |
| Divisions: | Fakultas Psikologi > Psikologi |
| Depositing User: | Admin Fakultas Psikologi |
| Date Deposited: | 25 May 2022 03:46 |
| Last Modified: | 25 May 2022 03:46 |
| URI: | https://repository.untar.ac.id/id/eprint/35450 |
Actions (login required)
 |
View Item |