PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, PERCEIVED ECONOMIC BENEFITS TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN MS GLOW DI JAKARTA

Herawati, Nurul Hikmah (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, PERCEIVED ECONOMIC BENEFITS TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN MS GLOW DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Nurul Hikmah Herawati 115210235 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstract:
This study aims to analyze whether brand awareness, brand trust, and perceived economic benefits have a positive influence on purchase intention on MS GLOW skincare products in Jakarta. This study uses quantitative methods with data collection through questionnaires, sampling method using non probability sampling, thus the number of samples generated in this study was 223 respondents. Data analysis was processed using SmartPLS software (v.4.1.0.8). The results of this study indicate that brand awareness has a positive and significant effect on purchase intention, brand trust has a positive and significant effect on purchase intention, perceived economic benefits have a positive and significant effect on purchase intention.
Keywords: brand awareness, brand trust, perceived economic benefits, purchase intention.

Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah kesadaran merek, kepercayaan merek, dam manfaat ekonomi yang dirasakan memiliki pengaruh positif terhadap niat beli pada produk skincare MS GLOW di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, metode pengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling, dengan demikian jumlah sampel yang dihasilkan pada penelitian ini sebanyak
223 responden. Analisis data diolah dengan menggunakan software SmartPLS (v.4.1.0.8). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli, kepercayaan merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli, manfaat ekonomi yang dirasakan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli.
Kata kunci: kesadaran merek, kepercayaan merek, manfaat ekonomi yang dirasakan, niat beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	05 Jun 2025 08:25
Last Modified:	05 Jun 2025 08:25
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/46987

Actions (login required)

View Item