PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC

Carissa, Delvina (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Delvina Carissa 115210360 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) DELVINA CARISSA (115210360)
(B) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND
INFLUENCER CREDIBILITY ON PURCHASE INTENTION OF
SKINTIFIC’S SKINCARE PRODUCTS
(C) Xviii + 64 pages, 2024, 22 tables, 9 pictures, 5 attachments
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This research aims to analyze the influence of social media
marketing and influencer credibility on purchase intentions with brand
trust as a mediating variable. The population of this research is all
Indonesian people who knows the Skintific brand. This research uses
purposive sampling as a sampling technique with sample criteria,
namely people living in the Jabodetabek area aged 19 years and over
who know skincare products from the Skintific brand, and know Tasya
Farasya as an influencer from the Skintific brand. Data was collected
from 204 respondents through distributing questionnaires online using
Google Form media. Data were analyzed using the Structural Equation
Modeling (SEM) method with the help of SmartPLS 4.0 software. The
research results show that social media marketing has a significant and
positive effect on purchase intention. Brand trust also has a significant
and positive influence on purchase intention. In addition, the data
shows that influencer credibility has a significant and positive effect on
purchase intention. Brand trust is proven to mediate the influence of
social media marketing on purchase intention. The data results show
that brand trust has the strongest influence on purchase intention.
(F) References list 126
(G) Dra. Rodhiah, M.M.

(A) DELVINA CARISSA (115210360)
(B) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KREDIBILITAS
INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI DENGAN
KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA
PRODUK SKINCARE SKINTIFIC
(C) Xviii + 64 halaman, 2024, 22 tabel, 9 gambar, 5 lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
pemasaran media sosial dan kredibilitas influencer terhadap niat beli
dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Populasi
penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia yang mengetahui
brand Skintific. Penelitian ini menggunakan purposive sampling
sebagai teknik pengambilan sampel dengan kriteria sampel yaitu
masyarakat yang bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek berusia 19
tahun keatas yang mengetahui produk skincare dari brand Skintific,
serta mengetahui Tasya Farasya sebagai influencer dari brand Skintific.
Pengumpulan data sejumlah 204 responden digunakan melalui
penyebaran kuesioner secara online dengan media Google Form. Data
dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pemasaran media sosial berpengaruh signifikan dan positif
terhadap niat beli. Kepercayaan terhadap merek juga memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap niat beli. Selain itu, data menunjukkan
bahwa kredibilitas influencer berpengaruh signifikan dan positif
terhadap niat beli. Kepercayaan merek terbukti memediasi pengaruh
pemasaran media sosial terhadap niat beli. Hasil data menunjukkan
bahwa kepercayaan merek memiliki pengaruh paling kuat terhadap niat
beli.
(F) References list 126
(G) Dra. Rodhiah, M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	11 Jun 2025 03:19
Last Modified:	11 Jun 2025 03:19
URI:	https://repository.untar.ac.id/id/eprint/47082

Actions (login required)

View Item